In Gent opent ’s werelds eerste Fromancerie de deuren voor Vlaamse fijnproevers
5 november 2021, Huizen/Gent – Het plantaardige merk WildWestLand – een samenwerking tussen Westland Kaas en Those Vegan Cowboys – gaat nu óók de Belgische markt veroveren. In mei werd het merk geïntroduceerd in Nederland en inmiddels liggen twee verschillende smeerbare vegan ‘Fromance’ kazen in de schappen van supermarkten in het hele land. Een traditionele neutrale variant genaamd Cream Passionel en het kruidenjuweeltje Garlic & Herb Affair. Nu staat de uitrol naar België voor de deur. In een pop-up store in het hart van ‘Vegan Capital’ Gent kan de Belgische consument al kennismaken met deze heerlijke plantaardige kazen. Daarnaast zijn de vegan ‘Fromance’ smeerbare kazen verkrijgbaar bij Albert Heijn-winkels in België en op www.ah.be.
Westland Kaas – bekend van Maaslander en Old Amsterdam – en Those Vegan Cowboys – het plantaardige zuivellab van Vegetarische Slager-oprichters Jaap Korteweg en Niko Koffeman – hebben elkaar eerder dit jaar gevonden in de ambitie om de duurzaamste én de lekkerste kaas te willen maken. Met deze joint venture is Westland de eerste grote traditionele Hollandse kaasmaker die met een plantaardige variant de winkels in gaat. In navolging van het succes van WildWestLand in Nederland, zet zij nu óók voet over de grens in België. WildWestLand wil haar aanbod op den duur ook via andere retailers aanbieden. Begin volgend jaar breidt zij het assortiment verder uit met de lekkerste plantaardige ‘Fromance’ smaken om elke kaasliefhebber mee te verrassen.
’s Werelds eerste Fromancerie opent deuren in Gent
WildWestLand viert de nieuwe mijlpaal in België in stijl. Op 3 november opende zij tijdens de ‘Try Vegan’ maand een vegan delicatessen pop-up store – ’s werelds eerste Fromancerie – in een voormalige slagerij in Gent. Niet alleen de oude slagerij, maar de hele Brugsepoortstraat heeft een ‘vegan make-over’ gekregen. Een vele meters lang kunstwerk tovert een deel van de straat om in een vegan shoppingparadijs met kleurrijke winkeltjes in de stijl van de merken die in de Fromancerie te vinden zijn. Ook hebben lokale ondernemers vegan specialiteiten in hun aanbod opgenomen. In de pop-up shop kunnen kaasliefhebbers en fijnproevers allerlei producten proeven, zoals een aantal nieuwe varianten van WildWestLand. WildWestLand is hoofdsponsor van de Try Vegan maand.
“De lancering van WildWestLand is in Nederland uitstekend geland. Onze drie Fromance producten zijn nu in vrijwel alle supermarkten te koop en we maken ook stappen richting Foodservice. Vooral de Garlic & Herb Affair is een echte smaakmaker die door Nederlandse kaasliefhebbers erg gewaardeerd wordt”, zegt Henny Westland, CEO van Westland Kaas. “We hebben er alle vertrouwen in dat ook de ‘plant-based lovers’ in België zullen vallen voor onze plantaardige Fromance. We hebben gekozen voor een pop-up store in Gent, omdat de stad een reputatie heeft als ‘Vegan Capital’. De uitrol naar België is voor ons een logische stap, gezien de grote populariteit van vegan producten en de mogelijkheid om onze producten via Albert Heijn aan te bieden aan de Belgische consument.”
Jaap Korteweg, CEO van Those Vegan Cowboys en mede-oprichter WildWestLand:
“Overal ter wereld, ook in België, zie je de belangstelling voor plantaardig eten groeien. Maar kaas blijft voor veel mensen moeilijk. Dat was voor ons niet anders. We willen met WildWestLand alleen producten aanbieden die je echt dezelfde smaaksensatie geven. We richten ons puur op de kaasliefhebber die duurzaam wil eten.”
Fromance is nog maar het begin
België is de eerste stap over de grens; uiteindelijk is het de bedoeling dat ook kaasliefhebbers in andere landen gaan genieten van de heerlijke plantaardige kazen. De Fromance smeerbare kazen zijn nog maar het begin. WildWestLand verwacht eind volgend jaar een nieuwe generatie semi-harde kazen te introduceren die niet van traditionele kaas te onderscheiden zijn. Het is erg moeilijk om harde kaas te maken uit plantaardige ingrediënten, maar WildWestLand gaat deze uitdaging vol vertrouwen aan – met lokale ingrediënten die vol zijn van smaak.
