Toetreders Top-30

De meest succesvolle nieuwkomers van 2021

De Toetreders Top-30 is de jaarlijkse ranglijst van de dertig grootste nieuwe merken en leveranciers die in de supermarkt verschijnen. Wat opvalt in 2021? We kiezen voor gezond en bewust, maar willen wel genieten.

Met stip op 1 staan de voel-je-goed snacks van graze. Gezonde tussendoortjes, die bovendien erg lekker zijn, getuige de enthousiaste vijf-sterren-reviews op de website. Verder opvallend: in de top-30 veel drankjes waarbij het thema ‘gezond en lekker’ weer centraal staat. Op nummer 2 in de lijst Focus Drink met een sportdrank zónder cafeïne, taurine en een hoog suikergehalte. Andere sportdrank in de lijst – Reign van Coca Cola – is eveneens suikervrij. 

Verrassend, maar ook passend in de trend om gezonder te leven maar wél te genieten: het grote aantal hard seltzers in deze lijst. De licht alcoholische dranken met bruisend water en toegevoegde fruitsmaak maken furore. Een van de redenen: ze zijn in laag in calorieën. Andere drankjes die het goed doen: de eerlijke koffie van Moyee coffee. En kombucha, gefermenteerde thee, dit jaar met twee merken in de lijst. Ook hier weer met de claim: gezond én lekker. 

Onderzoek IRI
IRI heeft in opdracht van FoodPersonality alle leveranciers en/of merken in kaart gebracht die in het jaar van week 36 2020 tot week 36 2021 nieuw in de supermarkten zijn geïntroduceerd. De dertig nieuwe producten die het meest werden verkocht staan in de Top-30 Toetreders. Voor toetreders in de vers-categorie is een eigen lijst (zie p. 13).