UTRECHT, 5 december 2021 – De decembermaand staat bij PLUS in het teken van mensen samenbrengen in de buurt. Juist in deze tijd is het belangrijk om nog meer naar elkaar om te kijken en behulpzaam te zijn voor een ander. In de kerstcampagne van PLUS, staat het Buurtbord centraal. Het is volgens de supermarkt hét symbool van behulpzaamheid. Het Buurtbord brengt mensen samen die hulp vragen en hulp aanbieden en die er voor een ander willen zijn. Het Buurtbord moedigt de onderlinge behulpzaamheid in de buurt aan en geeft vaak een interessante en verrassende inkijk in het leven van klanten. Spullen, bijles, hulp of gezelschap, alles komt voorbij. De boodschap van behulpzaamheid sluit naadloos aan bij de klantbelofte, PLUS zorgt voor goed eten, voor de buurt en voor elkaar.
PLUS kent een traditie van emotionele kerstcommercials met een verhaal dat uit het leven gegrepen is. Ook dit jaar. Chris Sant, Creative Director bij Wunderman Thompson: “Iedereen kent wel iemand in z’n omgeving die altijd voor een ander klaar staat. Gewoon, vanuit een goed hart. In onze commercial is dat Mari, een docente op een middelbare school die zich richt op de hulpvragen van het Buurtbord in haar PLUS supermarkt. Ilse DeLange schreef de muziek. Zij zag de film, raakte geïnspireerd en schreef speciaal hiervoor het nummer ‘Don’t Hold Back’. Deze bevat een gevoelige zin: ‘When kindness is what you give, it always surrounds you’, die perfect past bij de commercial. Ilse DeLange verwoordt hiermee precies wat er gebeurt als je iets voor een ander doet. Want bij de docente in de kerstcommercial gebeurt iets heel bijzonders…”
Goed eten
In de kerstcampagne draait het naast goed doen ook om goed eten. Want samen geniet je nog meer van de feestdagen. “PLUS wil mensen een heerlijke kerst bezorgen, met goed eten én samen eten” vertelt Okke Wiarda, verantwoordelijk voor Merk & Communicatie bij PLUS. “We willen daarbij zo goed mogelijk helpen, want we hebben alles in huis om er een heel bijzondere kerst van te maken. Dit doen we bijvoorbeeld met onze feestelijke recepten die makkelijk te bereiden zijn. Ook hier komt behulpzaamheid terug. Daarnaast is PLUS sponsor van Stichting Thuisgekookt. Een waardevol initiatief waarbij een thuiskok uit de buurt met liefde een bordje extra kookt voor een buurtgenoot. Dit levert naast een warme maaltijd, ook een gezellig en sociaal contact op. Ook hier komt het Buurtbord in onze supermarkten weer goed van pas.”
Buurtheld van het jaar
Om behulpzaamheid in de buurt nog meer onder de aandacht te brengen, gaat PLUS op zoek naar de Buurtheld van het Jaar. Een Buurtheld die net als de docente uit de commercial, behulpzaam is en écht verschil maakt in de buurt. Klanten kunnen hun buurtheld aanmelden op de actiepagina. De Buurtheld van het Jaar wordt beloond met een thuisdiner voor zes personen. Het diner wordt geheel verzorgd door foodblogger Francesca Kookt, met wie PLUS ook dit jaar weer samenwerkt.
Kerstmagazine
Het kerstmagazine van PLUS zit vol inspiratie en helpt heel Nederland om er een heerlijke kerst van te maken. Met meer dan 50 feestelijke recepten en een zeer uitgebreid feestassortiment zetten klanten letterlijk in een handomdraai een feestelijk ontbijt, borrel, lunch of diner op tafel. Een bladerdeegkrans met spruiten, grootmoedersrollade, een open lasagne met hertenbiefstuk of een ananas-ijstaart? PLUS heeft voor elke thuiskok een passend recept. Daarnaast zijn er bijzondere interviews te lezen met thuiskoks van Stichting Thuisgekookt. Ook in deze verhalen speelt het Buurtbord een belangrijke en centrale rol. Het 120 pagina’s tellende magazine viel zaterdag 27 november bij ruim 1,7 miljoen huishoudens op de mat.
Crossmediale campagne
De kerstcampagne bestaat uit een TV-commercial, tag-ons, billboards, online video’s, online advertising, het ‘Goed eten’ magazine, folders, instore materialen, nieuwsbrieven, social media en een food influencer campagne. De campagne is ontwikkeld door Wunderman Thompson en Energize in samenwerking met Initiative, Giesbers, GUC Agency en HPB.
