Bunnik, 22 maart 2021 – Pepsi Max start aankomende weken een nieuwe campagne: “Challenge your Taste”! Pepsi gooide het roer een aantal jaren geleden om met een volledige focus op de suikervrije Pepsi MAX en verfrissende communicatiecampagnes gericht op jongvolwassenen. Inmiddels is Pepsi MAX de hardst groeiende cola en is het tijd voor de nieuwe campagne die zich ook deze keer weer richt op smaak, waarmee Pepsi MAX zich onderscheidt.
De campagne is te zien op diverse kanalen, waaronder TV, Spotify, en diverse social media kanalen, waaronder Facebook, Instagram, Snapchat en YouTube. Daarbij is het uniek dat de sociale media posts per regio worden gepersonaliseerd om zo goed mogelijk aan te sluiten bij de doelgroep, inclusief een link naar een aanbieding bij de supermarkt in de buurt. De communicatie is wederom gericht op het ontsnappen aan routines en het volgen van je eigen pad. Tijdens de kerstdagen zagen we vanuit Pepsi MAX geen zoetsappige kerstliedjes rond kerstbomen, maar 2 opkomende raptalenten rond palmbomen. In de nieuwste Pepsi MAX campagne zien we hoe de smaakpupillen van Sonny & Amber uitgedaagd worden door het proeven van Pepsi MAX. Daarmee wil Pepsi MAX iedereen uitdagen om deel te nemen aan de nieuwe campagne: ‘challenge your taste’ en ontdek de verrassende smaak van Pepsi MAX!
In de afgelopen jaren hebben Vrumona en PepsiCo zich actief ingezet om de beschikbaarheid, zichtbaarheid en promotie van de suikervrije variant Pepsi MAX te vergroten en dit werpt zeker zijn vruchten af. Het merk Pepsi laat de grootste omzetgroei zien binnen het Cola segment in Nederland, dat wordt gedreven door de groei van Pepsi MAX. Zo is het volume van Pepsi MAX sinds 2015 verdubbeld en het merk groeit harder dan de marktleider. PepsiCo wil de consument graag stimuleren in het maken van een gezondere keuze in frisdrank waarbij in 2025 67% van het portfolio gezondere frisdrankvarianten moet bevatten.
Over Vrumona
Frisdrankproducent Vrumona is onderdeel van Heineken NV en richt zich sinds haar oprichting in 1945 op de productie en verkoop van frisdranken in Nederland. Vrumona produceert en verkoopt zowel eigen merken zoals Royal Club, Crystal Clear, Sourcy, Russell & Co en Sisi als merken in licentie, waaronder Pepsi, 7up, Rivella, Gatorade en Mountain Dew. Gedreven door haar missie “Goed en Gezond Drinken voor Iedereen”, zet Vrumona in op het gezonder maken van de frisdrankcategorie. Zo heeft Vrumona sinds 2015 het suikerpercentage van haar frisdranken jaarlijks met 5% weten te reduceren en bestaat inmiddels meer dan 50% van haar portfolio uit laag calorische dranken met minder dan 10 Kcal per 100 milliliter.
Over PepsiCo
PepsiCo-producten worden meer dan een miljard keer per dag geconsumeerd door consumenten in meer dan 200 landen en gebieden over de hele wereld. PepsiCo genereerde in 2019 meer dan $ 67 miljard aan netto-omzet dankzij een complementair voedsel- en drankenportfolio met bekende merken als Lay’s, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker en Tropicana. Het productportfolio van PepsiCo omvat een breed scala aan voedingsmiddelen en dranken, waaronder 23 merken die elk meer dan $ 1 miljard genereren in geschatte jaarlijkse verkopen in de detailhandel. We worden gedreven door onze visie om wereldleider te zijn in ‘convenience’ eten en drinken. Dit doen we met onze ‘Winning with Purpose’ visie, die onze ambitie weerspiegelt om duurzaam te winnen in de markt en ‘Purpose’ te verankeren in alle aspecten van het bedrijf. Voor meer informatie, bezoek www.pepsico.com.