Opvallende nieuwe merken en leveranciers verschenen in 2023 in de supermarkt

Onderzoeksbureau Circana onderzocht de Top-30 Toetreders van 2023

Nijmegen- Ook in 2023 heeft onderzoeksbureau Circana (voorheen IRI) in opdracht van Supermarkt.team, het vakblad voor managers en medewerkers van supermarkten, onderzoek gedaan naar de Top-30 Toetreders. Dit is een jaarlijkse ranglijst van de dertig grootste nieuwe merken en leveranciers die in de supermarkt verschijnen. Wat opvalt in 2023? Gezondheid, duurzaamheid, maar ook ‘genieten’ zijn thema’s waar nieuwe merken/leveranciers op inspeelden.

Dit jaar is de Top-30 Toetreders een gevarieerde lijst met o.a. nieuwe (budget) merken. Op plek één staat dit jaar het merk Terea met hun tabak hulp-producten gevolgd door het merk Delverde. Op plek drie staat Danlers met hun verse broodjes.

Terugkerende thema’s

Volgens Sjanny van Beekveld – Sr. business consultant bij Circana – valt het vooral op dat er veel terugkerende thema’s te zien zijn in de lijst zoals ‘budget’, ‘ambachtelijk en premium’, maar ook plantaardige producten zijn terug te vinden in de Top-30 Toetrederslijst. Daarnaast is er een aantal nieuwe merken op de markt gekomen die hebben gekozen voor een premium propositie. Dit is o.a. zo bij de categorie dierenvoeding en brood.

Wijnen en aandacht voor dieren

Wat verder opvalt in de lijst is de aanwezigheid van (rode) wijnen. Dit is vaker terug te zien in de Top-30 Toetreders. Deze categorie telt veel aanbieders. Ook vaak in de vorm van kleine wijnhuizen. Er wordt nu eenmaal veel gewisseld van merken en leveranciers.

Andere nieuwe spelers in de lijst zijn gericht op dierenvoeding, met Encore (kattenvoer) op de zesde plek en het merk Bonkers (dierenvoeding) op de achttiende plek. Daarnaast zijn er producten gericht op sporters, waaronder Fitmeals op de veertiende plaats.

Over de Top-30 Toetreders

De lijst wordt samengesteld door Circana (voorheen IRI) in opdracht van Supermarkt.team. Het omvat merken en leveranciers binnen supermarkten die in de periode van week 32 in 2022 tot week 32 in 2023 op de markt zijn gekomen.