‘Onze maaltijden staan vooral voor een goed gevoel’
Mama’s Maaltijden staat op nummer één in de IRI Vers Top 15. De dagverse kant-en-klaarmaaltijden, salades en poké bowls doen het goed in Nederland. Zo goed zelfs, dat medeoprichter Serdar Tolenaar recent zijn PLUS-supermarkt verkocht. “Het is tijd voor the next step!”
“Als een van de weinige aanbieders in deze categorie spreken we een brede en jongere doelgroep aan”, verklaart Tolenaar het succes van de maaltijden. “Consumenten die vooral een goed gevoel willen krijgen bij wat ze kopen. Zowel de inhoud, smaak als de uitstraling van de maaltijden zorgen voor dit gevoel.” Dat gevoel wint het dan ook van de prijs, vervolgt hij. “De consument is echt bereid om voor de maaltijdoplossingen te betalen. Vorig jaar kregen we het advies van supermarktondernemers om af te stappen van de combideals; twee voor €12,50, omdat zij signaleerden dat dit voor het stimuleren van de verkoop niet nodig was. Alle maaltijden worden nu gewoon weer los verkocht, tegen een prijs van rond de zeven euro, en dit heeft inderdaad geenszins invloed gehad op de afzet.”
Additionele omzet
Voor supermarkten zijn de maaltijden dan ook een mooie toevoeging, vult compagnon Rick Hageman (SPAR City & SPAR Korte Vondelstraat Alkmaar) aan. “Mama’s Maaltijden zorgen voor een additionele omzet boven de 90 procent. Vooral nieuwe omzet dus, en voor de ondernemer meer marge.” Ruim een jaar nadat Tolenaar en Hageman Mama’s Maaltijden samen met Henk Brussaard (voormalig eigenaar Trakteerfruit) lanceerden, is het dan ook tijd voor de volgende stap. Het gaat zo goed met het bedrijf, dat Tolenaar recent zijn PLUS-supermarkt verkocht aan Coop-ondernemer Peet Hulsbosch, om zich volop op de verdere uitrol van de verse maaltijden te kunnen richten. De komende tijd al, krijgt deze uitrol vorm.
Fit Meals
“We lanceren een nieuwe lijn in vriesvers”, vertelt Hageman. “Die we samen met XXL Nutrition in de markt zetten.” De vraag naar eiwitrijke en sportmaaltijden groeit enorm, verklaart hij. “En dit miste nog in de supermarkt. We besloten daarom om, samen met René van der Zel (oprichter en eigenaar van XXL Nutrition, red.) een aanvullende lijn op te zetten. De Fit Meals zijn vanaf januari in achttien varianten verkrijgbaar, van low calory tot regular.” De naam ‘Fit Meals’ is heel bewust gekozen, vertelt hij. “Want we richten ons niet specifiek op sporters, maar op iedereen die een gezonde leefstijl wil nastreven.”
Marketingmachine
De maaltijden worden goed onder de aandacht gebracht, vertelt hij. “In de eerste plaats zetten zowel wij als XXL Nutrition onze ‘marketingmachine’ in, en in de winkels pakken we het podium met opvallende, gewrapte vriezers.” Mama’s Maaltijden is inmiddels een behoorlijk bekende naam in Nederland, benadrukt de ondernemer, “maar XXL Nutrition is écht top-of-mind. Bij zowel bekend als minder bekend Nederland. Met hun bereik gaat het zeker goed komen met de marketing. De consument zal dan ook niet om Mama’s Fit Meals heen kunnen.”
Iedereen verdient een Mama
Het goede gevoel dat Mama’s Maaltijden veroorzaakt trekt het bedrijf komende tijd eveneens breder door met de stichting Iedereen verdient een Mama. “Al actief sinds de start, maar we gaan hier nu versneld aandacht voor vragen”, vertelt Tolenaar. Zelf opgegroeid als pleegkind weet hij als geen ander hoe belangrijk een mindset van vertrouwen is. “Ik heb fantastische pleegouders gehad, maar als pleegkind mis je toch altijd een vangnet. Je hebt geen basis en dat maakt dat je twijfelt aan je eigen identiteit. De pleegzorg in Nederland is er vooral op gericht op praktische problemen aan te pakken en heeft minder oog voor deze problematiek. Met de stichting willen we pleegkinderen daarom laten zien dat er altijd perspectief is en dat ook zij kansen hebben.” Juíst omdat je als pleegkind sociaal-maatschappelijk een achterstand hebt, verklaart hij, ontwikkel je vaak een winnaarsmentaliteit. “Voor alles moet je drie keer zo hard werken. Deze mentaliteit kan je uiteindelijk een voorsprong opleveren in het leven, maar dit moet je wel zien. Met de stichting gaan wij kinderen dit op een leuke en inspirerende manier meegeven.”
Dromen laten uitkomen
Komende kerstvakantie al, gaat Iedereen verdient een Mama dromen laten uitkomen, vertelt Hageman. “In samenwerking met Parlan, dat kinderen en gezinnen in Noord-Holland helpt met specialistische hulp, gaan we met een groep pleegkinderen paintballen, autoracen, shoppen, make-overs doen… Zodat zij ten eerste de mogelijkheid krijgen om leuke activiteiten te doen. Dit is in de praktijk vaak geen optie. En door die activiteiten heen, loopt als een rode draad de focus op perspectief.” Vanaf nu zullen er iedere vakantie activiteiten met pleegkinderen plaatsvinden, legt hij uit. “Zodat de opgedane motivatie zich via de kinderen als een olievlek verder verspreidt. Als zij ontdekken dat er voor hen meer mogelijk is, kunnen ze dit ook meegeven aan anderen.” Tegelijkertijd wordt de stichting ingezet om aandacht te vragen voor pleegzorg in Nederland, vertelt Tolenaar. “De nood is namelijk hoog en er zijn vaak meer mogelijkheden dan men denkt; van permanente opvang, tot weekend- en crisisopvang. Dat gaan we Nederland vertellen en laten zién.”
Komend jaar wordt vooral een druk jaar, blikken de ondernemers alvast vooruit. “Maar wel een jaar waar we nu al heel veel energie van krijgen. Dat goede gevoel waar onze maaltijden voor staan, gaan we volop verder verspreiden!”
Meer informatie
– www.mamasmaaltijden.nl
– www.mamasmaaltijden.nl/stichting-iedereen-verdient-een-mama/
– www.Fitmeals.nl
