UTRECHT, 17 maart 2023 – PLUS lanceert een nieuwe voorjaarscampagne en zorgt
daarmee bij iedereen voor een goed gevoel. Met aandacht voor boeren, telers en
kwekers, de natuur en dieren laat de supermarkt zien dat goed eten goed voelt.
Met verse en verantwoorde producten kunnen klanten dit voorjaar genieten van goed
eten.
Met de voorjaarscampagne ‘Goed eten voelt goed’ belicht PLUS het goede gevoel dat klanten
krijgen van goed eten. Goed eten is namelijk goed voor de boeren, telers en kwekers, goed voor
de dieren, goed voor de natuur én goed voor de klant. Met aandacht voor eerlijke, verantwoorde
en betaalbare producten helpt de supermarkt in deze tijd haar klanten een handje op weg.
Onderdeel van deze campagne is de Paascampagne: ‘Vier Pasen met een goed gevoel’.
Okke Wiarda, Manager Communicatie & Klant bij PLUS: ‘We houden van goed eten. Vooral ook
eten dat ‘goed voelt’, omdat het niet alleen goed is voor onze klanten, maar ook voor onze
boeren, dieren of de omgeving om ons heen. Mooie voorbeelden daarvan zijn ons huismerk
zuivel die bij ons standaard biologisch is en dat voor hetzelfde geld en onze huismerk chocolade
die altijd Fairtrade. Dát vinden wij belangrijk. Daarbij moet al dat goede eten ook gewoon goed
betaalbaar blijven voor iedereen. Juist op die elementen doen we iedere dag weer ons uiterste
best. En ook dat voelt heel goed!’
Cleo en haar kalverliefde
Onderdeel van de campagne is de tv-commercial waarin Cleo, een meisje dat op het platteland
woont, centraal staat. Op het afgesproken punt, vanwaar ze samen met haar vriendin naar
school fiets, staat een koe die ze dagelijks even begroet. Ondertussen zien we dat Cleo stiekem
een oogje heeft op haar klasgenoot Jaap. Ook Jaap lijkt verlegen te worden van Cleo. Het is een
prille kalverliefde die past bij de lente.
Zoals in elke PLUS campagne speelt muziek een belangrijke rol. Speciaal voor deze film schreef
singer-wongwriter Alina in samenwerking met Amp.Amsterdam het vrolijke nummer You always
make me smile, wat de vlinders in de buik van Cleo vertaalt.
De tv-commercial is zaterdagavond 18 maart voor het eerst te zien op televisie en is ontwikkeld
in samenwerking met Energize Amsterdam. Creative director Energize, Robin Pas: ‘In de tv-commercial tonen we een aandoenlijk en liefdevol voorjaarsverhaal van een meisje en jongen
die oog hebben voor elkaar én de dieren. Het heerlijke, vrolijke voorjaarsgevoel dat alleen maar
groter wordt als je weet dat je bij PLUS goede, slimme en verantwoorde keuzes kunt maken. In
de online videos zetten we het verhaal van het jonge liefdesstel door en bieden we meer
bewijsvoering rondom de verantwoorde producten die PLUS te bieden heeft.
Vanaf zaterdag 25 maart is de nieuwe paascommercial van PLUS op TV te zien. In deze film zien
we dat Cleo tijdens een paasbrunch geïntroduceerd wordt aan de familie van haar nieuwe liefde.
Duurzame productie
Alle commercials en online video’s zijn, net als de kerstcommercial, geproduceerd in
samenwerking met stichting AdGreen, het initiatief dat zich inzet voor duurzame producties. Als
meest verantwoorde supermarkt is PLUS groot voorstander van dit initiatief. Voor deze
productie is bijvoorbeeld gekozen voor slechts twee locaties om de CO2 uitstoot te beperken, zo
min mogelijk plastic op de set, vegetarische catering en zijn overgebleven maaltijden en
producten gedoneerd om voedselverspilling tegen te gaan.
Voorjaarsmagazine vol met vrolijke recepten
Het Goed eten magazine valt zaterdag 25 maart bij ruim 2,2 miljoen huishoudens op de mat.
Het magazine staat dit voorjaar vol feestelijke én betaalbare recepten. Begin de dag goed met
een smoothiebowl of havermoutmuffins. Of geniet van een goede paasbrunch met kleurrijke
sandwiches, flammkuchen en gevulde eitjes. Daarnaast bevat het magazine een uitgebreid
overzicht van alle producten en achtergrondverhalen over producten van PLUS en hun
herkomst. Daarmee vier je Pasen met een goed gevoel.
In de bijbehorende bier- en wijnspecial worden de mooiste bieren en wijnen gepresenteerd die
PLUS speciaal selecteerde voor het voorjaar.
Crossmediale campagne
De campagne loopt t/m zaterdag 15 april en bestaat uit tv-commercials, tag-ons, billboards, online video’s, online en social advertising, het Goed eten magazine, folders, instore materialen, nieuwsbrieven, content op plus.nl, de PLUS app en social media. De campagne is ontwikkeld door Energize in samenwerking met Initiative, Giesbers en iO.
