Amsterdam, 12 oktober 2021 – Vanaf dit najaar zijn de nieuwe verpakkingen van Koko in de schappen te vinden. Koko is het nummer 1 merk* in Europa dat een plantaardig zuivelalternatief op basis van kokosnoten biedt. Anders dan de andere plantaardige producten in het schap, onderscheidt Koko zich door een volledig assortiment met de kokosnoot als hero-ingrediënt én een smaak, textuur en uiterlijk die bijna niet te onderscheiden is van zuivel. Vanaf dit najaar zijn de producten te herkennen aan kleurrijke en vrolijke verpakkingen, die beter aansluiten op de vernieuwde merkpositionering en het product.
Nieuwe look
De lancering van de nieuwe verpakkingen volgt de introductie van de opgefriste merkpositionering eerder dit jaar. Koko onderscheidt zich door ‘dairy like’ producten aan te bieden. Juist dit wil het merk meer benadrukken. De nieuwe verpakkingen zijn hier het resultaat van. Het huidige assortiment in Nederland bestaat uit twee plantaardige melk-alternatieven en twee plantaardige yoghurt-alternatieven. Deze zijn in het schap te herkennen aan een bruin opvallend logo in de vorm van een kokosnoot en gestileerde kokospalmen om consumenten te herinneren aan de van nature melkachtige kokosnoot. Er is gekozen voor felle tropische kleuren om op te vallen in het schap. Ook is aan het kleurenpalet te herkennen om welke variant of smaak het gaat: original, ongezoet, plain of aardbei. De omschrijving ‘dairy free’ in het logo is komen te vervallen, wat in lijn is met de vernieuwde merkpositionering.
“We hebben het design van de verpakkingen aangepast, zodat het beter aansluit bij ons verhaal en de kernwaarden die we hanteren. Koko is lief voor mens, planeet en dier, en staat voor fun, levendig, smakelijk en kleurrijk. Dat zie je nu veel beter terug,” zegt Hanne Peeters, Sr. Product Manager bij Koko Benelux.
Kokosnoot-ervaring
De uitstraling van de verpakking correspondeert met de kernwaarden van Koko. Koko is een familiebedrijf met een eigen plantage in Indonesië van 120.000 hectare groot. De kokosnoten worden duurzaam verbouwd, gekweekt en geproduceerd. Met meer dan 20 miljoen palmen en een dagelijkse oogst van meer dan een miljoen kokosnoten, is Koko ‘s werelds grootste producent van kokosnoten. In het familiebedrijf staat niet alleen de kokosnoot centraal, maar ook onder andere het personeel. Elke kokosnoot is met zorg met de mensenhand geplukt. Hier worden geen apen aan het werk gezet. Op de verpakking is dit te herkennen aan het ‘no monkey business’ logo.
Najaarscampagne
In lijn met de vernieuwde merkpositionering, laat Koko de consument middels een door2door-activatie opnieuw kennis maken met het assortiment. In oktober gaat Koko met een compleet Koko-gestileerde bakfiets de woonwijken in om de yoghurt- en melkvariant te laten proeven aan de consument. Als onderdeel van deze campagne worden ook influencers ingezet om de veelzijdigheid en smaak van de producten te benadrukken, waarbij de boodschap ‘wake me up before you Koko’ centraal staat. De tastings vinden plaats in geselecteerde wijken in Amsterdam en Utrecht. In week 41, 42 en 43 vinden er ook nog tastings plaatst op diverse stationspleinen en drukbezochte plekken nabij supermarkten.
De producten van Koko zijn vrij van allergenen, kunstmatige kleur- en smaakstoffen en zijn verkrijgbaar bij Deen, Dekamarkt, Dirk, Hoogvliet, Jumbo en Plus. Sinds deze zomer is Koko ook verkrijgbaar bij Albert Heijn.
*Nielsen scandata, juni 2019
