Zaltbommel, 18 januari 2022 – De definitieve behaalde omzetten en marktaandelen 2022 van de Nederlandse supermarken volgens IRI zijn bekend. 2022 was een jaar met dalende volumes In vergelijking met “Corona-jaar” 2021 toen supermarkten profiteerden van de horeca sluiting. In omzet was 2022 echter wederom een recordjaar: door de sterk gestegen prijzen steeg de totale omzet in 2022 met 3,9% naar een totaal van bijna € 46,9 Miljard. Albert Heijn wist door de overname van een groep Deen winkels het meeste aandeel te winnen, maar ook de Discounters Aldi en Lidl winnen beide flink en herstellen hun marktaandeel naar pre corona niveau.
Feestdagenomzet groeit door, groei online zwakt af
De feestdagen hebben ook bijgedragen aan de totale jaargroei. Vorig jaar golden nog Corona maatregelen tijdens de feestdagen, waardoor er toen een recordomzet werd geboekt in supermarkten. Mede door de sterk gestegen prijzen lag de feestdagenomzet van dit jaar echter nog hoger dan vorig jaar (+5,9%).
De bijdrage van online aan de totale groei is dit jaar echter zeer beperkt: 3,2% van de totale groei komt uit online, terwijl vorig jaar nog bijna 60% van de totale groei kwam vanuit de online verkoopkanalen. Het online supermarktkanaal groeide nog wel licht, met +2,4%.
Albert Heijn en Hard Discount grootste winnaar marktaandeel
De marktaandelen zoals door IRI gepubliceerd, worden gemeten inclusief Hard Discount en inclusief de online verkopen van de ‘traditionele’ supermarkten. Marktleider Albert Heijn heeft in 2022 haar marktaandeel het sterkst weten te verhogen. Het marktaandeel van deze formule stijgt met 1,0%-pnt, mede veroorzaakt door de overname van een groep DEEN-winkels en ook de sterke uitbreiding van de AH to Go winkels bij tankstations draagt hieraan bij.
Jumbo verliest in 2022 sinds lange tijd wat marktaandeel. Het marktaandeel van Jumbo daalt met 0,4%- pnt naar 21,2%. Het marktaandeel van PLUS groeit door de overname van COOP-winkels. De nummer vier in de markt, de nieuwe PLUS/COOP combinatie, behaalt in 2022 gezamenlijk een marktaandeel van 9,9%.
Het marktaandeel van alle Superunie-leden gezamenlijk daalt met 1,0%-punt naar 25,6%, vooral veroorzaakt door het verdwijnen van DEEN. Superunie weet het totale verlies echter te beperken dankzij de groei van prijsgerichte formules zoals Boni, Nettorama en Dirk en ook dankzij de sterke groei van Dekamarkt en Vomar die ook een aantal DEEN-winkels overnamen.
Hard Discount was de grote verliezer in het Corona-jaar 2020, maar weet na een stabilisatie in 2021, dit jaar haar marktaandeel weer te laten stijgen met 0,5-%-punt naar 16,2% in totaal, gelijk aan het pré Corona jaar 2019. De marktaandeelgroei van Hard Discount vond vooral plaats in het tweede half jaar van 2022, waarin prijs een steeds belangrijker thema is geworden voor veel shoppers.
Tabel 1: Marktaandelen binnen Totaal Supermarkten (incl. Hard Discount en Online)
