Onder het motto ‘Probeer eens plantaardiger’ wil Jumbo tijdens de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel consumenten aansporen vaker voor een vega(n) alternatief te kiezen. “Plantaardiger eten – al is het een dag per week – heeft een positieve invloed op mens, dier én milieu. Dat ondersteunen we graag.”
Jumbo is al een aantal jaren partner van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel. Het is een extra moment om het nog altijd groeiende aanbod vleesvervangers en plantaardige producten uit het zuivelschap onder de aandacht te brengen, aldus unitmanager Michel Engelbertink. “Ieder jaar wordt met deze campagne het bewustzijn onder consumenten verder vergroot. We zien dan ook dat klanten steeds vaker kiezen voor een alternatief voor vlees en zuivel. Soms een dag in de week, soms meerdere momenten of dagen in de week – en soms stappen ze helemaal over.”
Doelstelling voor 2030
Plantaardiger eten – al is het een dag per week – heeft een positieve invloed op mens, dier én milieu; Jumbo ondersteunt dan ook de transitie naar een meer plantaardig voedingspatroon, aldus Engelbertink. “In 2030 willen we een verhouding van 50% plantaardig en 50% dierlijk hebben gerealiseerd.”
Vorig jaar werd ‘& zonder zuivel’ toegevoegd aan de Nationale Week Zonder Vlees-campagne. “Daar zijn we blij mee. Want ook binnen het zuivelschap hebben we een steeds groter aanbod lekkere plantaardige alternatieven. Voor uiteenlopende eetmomenten: van ontbijt tot lunch en ‘het toetje’.”
‘Voor iedereen bereikbaar’
Tijdens ‘de week’ nodigt Jumbo klanten uit om vaker een vegetarisch of vegan alternatief te proberen. Op een laagdrempelige manier. “We vinden dat plantaardiger eten voor iedereen haalbaar en bereikbaar moet zijn. We inspireren klanten met verschillende lekkere en gezonde vega(n) recepten op Jumbo.com en in ons Hallo Magazine. Recepten waarmee we tegelijkertijd willen laten zien dat een dagje geen vlees en zuivel niet duur of ingewikkeld hoeft te zijn.”
Consumenten denken nog vaak dat vega(n) producten relatief prijzig zijn, maar dit is lang niet altijd het geval, aldus Engelbertink. “Sterker: een aantal populaire vleesvervangers zijn inmiddels goedkoper dan hun dierlijke tegenhangers. En dat is goed nieuws: naast smaak, is betaalbaarheid belangrijk voor het succes en de verdere groei van het vega(n) assortiment. Veel van onze eigen Jumbo vega(n) huismerkproducten zijn dan ook te verkrijgen voor een Altijd Lage Prijs.”
Jumbo Vegan steak: van kerst naar ‘altijd’
Om de drempel voor consumenten nog wat extra te verlagen, biedt Jumbo klanten tijdens de campagneweek een 1 + 1 gratis-actie op diverse A-merk vleesvervangers en plantaardige alternatieven voor zuivel. Daarnaast introduceert het speciaal voor gezinnen een grootverpakking van twee van haar populairste producten: vega kipstukjes (nu ook in 300 gram) en vegan vers gehakt (nu ook in 500 gram). “En ik wil de Jumbo Vegan steak met een vegan kruidencrème ook niet vergeten te noemen”, zegt Engelbertink. “Dit product – op basis van champignons en Europees soja-eiwit – hadden we tijdelijk in de kerstperiode. De reacties waren zo goed dat we deze vegan steak nu vast hebben opgenomen in ons assortiment.”
Nieuwe verpakking, minder karton
Tot slot: deze maand krijgen alle Jumbo-vleesvervangers een nieuwe verpakking. “Met een onderscheidende ‘look & feel’ worden de verschillende producten makkelijker vindbaar in het schap. En doordat we van een kartonnen wikkel naar een etiket gaan, besparen we ook nog eens zo’n 80.000 kilo karton per jaar.”
