Sappenproducent Riedel is genomineerd voor de FoodAwards met maar liefst twee producten. Zowel CoolBest 100% Fruit IJs als DubbelFrisss Ice Tea maken kans op de titel ‘Beste introductie in het jaar 2020’. Beide innovaties passen binnen de strategie van Riedel om lekkere sappen te produceren die ook nog laag in calorieën zijn.
“We voelen ons enorm vereerd met onze nominatie met twee van onze merken”, zegt marketing manager Tim van der Hulst van Riedel. Het afgelopen jaar heeft de bekende sappenproducent verschillende succesvolle introducties gedaan, zoals het 100% Fruit IJs van CoolBest. De ijsjes bleken namelijk het gezonde alternatief binnen de categorie ijs. “De ijscategorie biedt ijsjes in alle soorten en maten, maar dit was er nog niet”, aldus Van der Hulst. “De meeste fruitijsjes bestaan uit water met veel suiker en een beetje sap. Dat kan beter, zo vonden wij en dat was de reden om met CoolBest 100% Fruit IJs te komen. De ijsjes bestaan uit 100% fruit; daarbij wordt gebruik gemaakt van al het goede en lekkere van sap. CoolBest 100% Fruit IJs is zoet, maar niet té zoet, en is nog laagcalorisch ook. Dat zorgt voor een heel lekker en gezond ijsje, het gezonde alternatief in het ijsschap”, aldus Van der Hulst. Hij wijst erop dat de innovatie door de consument én handel enthousiast is ontvangen. “De retail is heel blij dat er in het ijsschap nu een echt ander product bij is gekomen.”
Meer ijsinnovaties
De enthousiaste reacties zijn voor Riedel reden om door te pakken en voor het ijsseizoen van 2021 met nog meer ‘ijskoud nieuws’ te komen. “Ook onder onze merken DubbelFrisss en Taksi introduceren we verrassende ijsjes”, aldus Van der Hulst. “Vanaf nu is er voor jong en oud Taksi Tropisch Fruit IJs en we bieden Dubbelfrisss Dubbellikkersss. Om het succes van CoolBest 100% Fruit IJs uit te breiden, introduceren we nu ook sorbetijs in twee populaire smaken: Strawberry Hill en Mango Dream. Allemaal nieuw, verrassend, bijzonder lekker en uiteraard heel verfrissend.”
DubbelFrisss Ice Tea
Met DubbelFrisss Ice Tea is Riedel genomineerd voor een tweede FoodAward (zie ook blz. 10-11, red.). De laagcalorische drank combineert al het goede van thee en fruit en wisselt in verpakkingsdesign, waardoor de Ice Tea écht opvalt in het schap. “Voor de doelgroep van DubbelFrisss, generatie Z, bestond er nog geen ice tea-propositie”, zegt category development manager Marije Spijker. “Met DubbelFrisss Ice Tea hebben we dan ook iets neergezet wat er nog niet was.” Met DubbelFrisss Ice Tea speelt Riedel in op de vraag naar verrassende smaakcombinaties. Daarnaast past de laagcalorische drank in de trend naar bewust eten en drinken. “We zien dat mensen minder calorieën willen drinken. Als Riedel nemen we hierin onze verantwoordelijkheid. Daardoor innoveren we niet alleen met nieuwe proposities, we verlagen ook systematisch de hoeveelheid calorieën in onze dranken.”
Zo is het assortiment DubbelFriss uitgebreid met drie 1kcal-varianten en komt binnenkort BubbelFrisss, de sprankelende frisdrankvariant van DubbelFrisss, met meerdere zero-varianten. “Hier blijft het niet bij”, zegt Spijker. “Vóór het einde van het jaar is heel DubbelFrisss laagcalorisch, dus ook de reguliere DubbelFrisss-sappen. Uiteraard nemen we deze stappen steeds met behoud van de volle fruitige smaak.”
Innovator
Met de innovaties in het ijsschap en die van de frisdranken bevestigt Riedel haar rol als innovator. Van der Hulst: “We durven en willen stappen maken. Zowel in het schap van de frisdranken als in die van de ijsjes zien we kansen die erom vragen zo goed mogelijk benut te worden. Samen met onze handelspartners willen we op die kansen inspelen. Met de sterke merken die we als Riedel hebben, zijn we daartoe in staat. We hebben een enthousiast team met korte lijnen, waardoor we snel kunnen schakelen en op maat kunnen inspelen op ontwikkelingen en vraag in de markt. Daar krijgen wij weer energie van”, aldus Van der Hulst.
“De nominaties vormen voor ons een belangrijke bevestiging vanuit de consument om door te blijven gaan met vergelijkbare innovaties”, vult Spijker aan. “Om deze nieuwe introducties kan de consument de komende tijd zeker niet heen. En misschien zijn we binnenkort wel in nóg een andere categorie te vinden.”
Meer informatie: www.riedel.nl
DubbelFrisss Ice combineert al het goede van thee en fruit en valt, dankzij het vernieuwende verpakkingsdesign, écht op in het schap.
