Food and groceries in shopping basket on wood table with blurred suppermarket in background, panoramic banner with copy space
irishbeef

Welke fabrikanten leverden met hun nieuwe lancering in 2021 de hoogste innovatiebijdrage? In deze rubriek merken die hebben gescoord met succesvolle nieuwe producten.

Nieuwe producten, ze hebben op de consument vaak een onweerstaanbare aantrekkingskracht. Ze trekken de aandacht; niet alleen van consumenten, ook van de retail. Introducties zijn natuurlijk een onderdeel van de omzet, maar zeker niet onbelangrijk. Ze creëren leven in het supermarktschap en houden de supermarkt aantrekkelijk voor consumenten. Dat is ook de reden dat supermarkten vaak extra aandacht geven aan deze introductie. En dat er prijzen zijn voor de meest succesvolle introducties, zoals de prestigeuze FoodAwards, de jaarlijks terugkerende prijsuitreiking voor de beste introducties van het voorgaande jaar.

Om uit te zoeken welke fabrikanten met hun introducties de hoogste innovatiebijdrage leverden, hebben we een periode in 2021 geselecteerd. Op basis van diverse beschikbare gegevens uit die periode hebben we berekeningen gemaakt. Het gaat daarbij niet om losse producten, maar om alle introducties die een fabrikant in een jaar doet. Het geeft een indicatie wie de leiders zijn als het gaat om innovatie. Marketing speelt een belangrijke rol voor de innovaties die aan hun opmars bezig zijn. Maar met alleen marketing kom je er niet. Om een nieuw product daadwerkelijk succesvol te maken, moet de innovatie uiteraard ook relevant en interessant zijn voor de consument.

Het werd een diverse lijst met grote en kleinere vernieuwers. Op deze pagina een tweetal voorbeeldcategorieën met de topscoorders op het gebied van vernieuwing.

Nieuw in de top

In de categorie “Witvet, geelvet en olie (boter margarine, olijf- en zonnebloemolie en frituurvet)”valt één naam op. The Flower Farm. De innovatiebijdrage in de categorie is voor het grootste deel aan deze producent toe te dichten. Met een nieuwe light variant weet het palmolievrije merk een nog grotere doelgroep te bereiken. Een uitzonderlijke prestatie voor een relatieve nieuwkomer in een segment waar we veel gevestigde merken zien. Dat er nieuwe leiders opstaan zien we ook in andere categorieën. Onder andere in ‘diervoeding en dierbenodigdheden’ zijn sinds jaar en dag een tweetal producenten leidend in het segment. Interessant om te zien is dat aansprekende merken zoals Vitakraft, Yarrah en Q-Petfood een gestage opmars kennen. Q-Petfood, onlangs opgericht als separaat bedrijf, weet zich in de TOP5 binnen te dringen. 

Onze verwachting is dat deze opmars door zal zetten en deze bedrijven komend jaar in toenemende mate relevant zijn voor de consument.

Categorie: dierenvoeding en dierenbenodigdheden

PLEKBEDRIJFBEDRIJFS­BIJDRAGE IN CATEGORIEBEDRIJFS­BIJDRAGE IN % IN CATEGORIE
1Nestlé Purina€ 1.493.31057%
2Mars€ 937.64636%
3Vitakraft€ 52.9672%
4Yarrah€ 45.5262%
5Q-Petfood€ 32.7251%