De winnaars voor Gekozen Product van het jaar 2020 zijn inmiddels bekend. Met trots dragen drieëndertig producten het rode logo als stempel van goedkeuring door de Nederlandse consument. Maar hoe wordt eigenlijk bepaald welke producten zich Gekozen Product van het Jaar mogen noemen?
Het succes van een product valt of staat met de waardering van de consument. In het keuzeproces voor Gekozen Product van het Jaar staat het oordeel van de consument daarom centraal. Dit oordeel wordt bepaald via onafhankelijk onderzoek (uitgevoerd door The Nielsen Company) en een gebruikstest bij consumenten thuis. Het innovatieve karakter van het product speelt in het consumentenonderzoek een belangrijke rol, zo telt de score op innovatie voor 40 procent mee bij het bepalen van de winnende producten. Opvallend bij de winnaars is dit jaar de verschuiving van grote merken naar kleinere spelers die inzetten op duurzame vernieuwingen.
Welke producten kunnen meedoen?
Producten die in aanmerking komen voor de titel Gekozen Product van het Jaar, moeten recent geïntroduceerd zijn in het schap. Ook is het een vereiste dat het merkproduct vernieuwend is op het gebied van functionaliteit, samenstelling, ontwerp, duurzaamheid en/of verpakking. Voordat de consumenten gevraagd wordt om de producten te beoordelen, worden deze eerst voorgelegd aan het onafhankelijke Comité van Experts, om te oordelen of de producten voldoen aan de deelnamevoorwaarden.
Consumentenpanel
Het lekkerste, bijzonderste of meest vernieuwende product in het supermarktschap. Ieder jaar testen duizenden consumenten de genomineerde producten. Dit doen ze gewoon thuis. Het product met de hoogste gemiddelde beoordeling, wordt uitgeroepen tot Gekozen Product van het Jaar. De consumenten beoordelen de introducties op vier criteria:
- Het innovatieve karakter
- De aantrekkelijkheid
- De aankoopintentie
- De consumentenervaring
De consumenten beargumenteren hun stem, zo geven ze aan hoe tevreden zij zijn met het product. In Nederland geven meer dan vijfduizend consumenten hun mening over de producten die ze gepresenteerd krijgen. Zij kiezen het Product van het Jaar in verschillende categorieën. Bijvoorbeeld voedingsmiddelen en huishoudelijke producten, schoonmaakmiddelen, persoonlijke verzorging, elektrische apparaten en dierenvoeding.
Waardevol voor de consument
Wat is het nut van Gekozen Product van het Jaar? Ieder jaar komen er duizenden en duizenden nieuwe producten in het schap. Genoeg om een hele supermarkt te vullen. Merken struikelen over elkaar heen om hun producten aan te prijzen. Met tv-reclames, cashback-acties en winkelpromoties proberen ze de klant te verleiden. Als consument zie je zo door de bomen het bos niet meer. Dankzij het Gekozen-Product-van-het-Jaar-logo kunnen consumenten zien dat een product de hoogste beoordeling heeft gekregen en wordt aanbevolen door andere consumenten.
Waardevol voor de producent
Dit jaar zijn er drieëndertig producten in evenveel categorieën door de consument benoemd tot Gekozen Product van het Jaar. Deze producten mogen het felrode logo gebruiken in campagnes, op de verpakking of in promotiemateriaal. De producent kan daarmee laten zien dat duizenden consumenten hun product vernieuwend vinden. Gekozen Product van het Jaar is daarmee voor de producenten ook heel waardevol. Het is namelijk een marketingtool die kan worden ingezet om nieuwe en vernieuwde producten in het zonnetje te zetten.
Katia Van Eecke, managing director van Gekozen Product van het Jaar voor de Benelux-landen: “Dit is het nummer-1-logo binnen alle productcategorieën dat zichtbaar is voor consumenten en andere belangrijke partijen. De verkoopeffectiviteit schiet gemiddeld met 25 procent omhoog en het aantal nieuwe kopers neemt met gemiddeld 260 procent toe. Voor de consument betekent het rode logo dat het product bij consumenten in het hele land de voorkeur heeft, boven andere producten in die categorie. Het helpt consumenten kiezen uit de enorme hoeveelheid (nieuwe) producten en uit het brede assortiment van de supermarkt. Het wekt vertrouwen voor de klant in de winkel.”
Succesvol sinds 1987
“Gekozen Product van het Jaar” wordt sinds 1987 in Frankrijk georganiseerd. In ruim 45 landen, verspreid over de hele wereld, wordt dit predicaat herkend door zo’n 3,5 miljard consumenten. Een steekproef onder consumenten in Nederland verduidelijkt het succes dat het winnen van deze prijs met zich meebrengt: 40 procent herkent het logo van Gekozen Product van het Jaar en 80 procent bevestigt geïnteresseerd te zijn in het kopen van een winnend product. Voor 15 procent van de Nederlanders geldt dat het logo reden is om het product te kiezen in plaats van de producten die ze normaal kopen.
Winnaars!
Benieuwd welke producten zijn uitgeroepen tot Gekozen Product van het Jaar 2020? Op pagina 15 de lijst met winnaars en een fotoreportage van de feestelijke uitreiking tijdens de Huishoudbeurs. Verder lichten we in dit katern een aantal winnaars uit en vertellen de ontwikkelaars van deze winnende producten meer over wat het product nou zo vernieuwend maakt.
