irishbeef

De 32e editie van de FoodAwards ging gewoon door. De ‘intelligente lockdown’ zorgde er alleen voor dat de uitreiking dit jaar digitaal moest plaatsvinden. Geen probleem voor huisbutler Robèrt die de FoodAwards ook vorig jaar in goede banen leidde.

Tekst en foto’s: FoodPersonality

Nieuwe merken, nieuwe bieren en opvallend veel diepvriesproducten. Ziedaar de oogst van deze bijzondere editie van de FoodAwards 2020. 11 introducties uit 2019 gingen er met een FoodAward vandoor. En van die 11 wees de jury Starbucks koffie voor thuis unaniem aan als winnaar van de FoodTopAward. Daarmee is Starbucks koffie voor thuis volgens de jury dus de beste introductie van het afgelopen jaar. 

Campagne FoodAwards

De campagne, waarin consumenten werden opgeroepen op hun favoriete genomineerde producten te stemmen, stond gepland tijdens de lockdown. Een geluk bij een ongeluk, want veel mensen zaten noodgedwongen thuis en vonden in het stemmen even afleiding. (zie p. 11 voor meer informatie over de consumentencampagne). 

Hoewel de consument altijd een belangrijke rol speelt in het bepalen van de winnende producten, is de stem van de vakjury – het Retailcollege, bestaande uit Thomas Douqué (Superunie), Joep Schaft (Jumbo) en Jort Scholten (Albert Heijn)  – voor de FoodAwards doorslaggevend. De jury bepaalt, met de uitslag van de consumentenstemming bij de hand, welke producten een FoodAward ontvangen.

De oogst van 2019

Slechts 63 producten werden dit jaar voor een FoodAward genomineerd.Een magere oogst, vond de jury begin dit jaar tijdens het bepalen van de nominaties. Marktonderzoeker IRI, die het traject van de FoodAwards sinds jaar en dag begeleidt, schetst een meer genuanceerd beeld als het gaat om de innovatiekracht van A-merken in het introductiejaar 2019. IRI hanteert onder meer de twintig grootste introducties in een jaar als maatstaf. Zo bezien is 2019 een beter jaar dan de twee jaren ervoor. Er waren drie introducties met een weekomzet van meer dan € 100.000,- (in 2017 en 2018 was dat er steeds maar één). Ook de gemiddelde weekomzet van de twintig grootste introducties lag met € 37.000,- (iets) hoger dan het jaar ervoor. 

Kijk je verder terug, dan moet je toch vaststellen dat de innovatieoogst van de afgelopen jaren eigenlijk maar magertjes was. Zo waren er in 2015 nog zes introducties met een weekomzet van meer dan een €100.000,-. En in 2007, voorafgaand aan de voorvorige crisis waren dat er maar liefst dertien. Ook de gemiddelde weekomzet van de twintig grootste introducties lag in dat jaar met
€ 74.000,- aanzienlijk hoger. Let wel, we zijn inmiddels ook 12 jaar verder.

Wat valt op aan de winnaars?

Dit jaar valt op dat er maar liefst vier nieuwe merken (Beyond Meat, BubbelFrisss, Bud en Starbucks) gewonnen hebben. Maar ook dat vier diepvriesproducten – waarvan twee keer ijs – in de prijzen vallen. Vriesvers spreekt als categorie misschien niet het meest tot de verbeelding, maar stiekem gebeuren daar toch spannende dingen. Met name de populariteit van ijs is een verschijnsel dat we al enkele jaren zien. Ook diepvriessnacks zijn sinds de opkomst van oven- en Airfryer-bereiding weer volledig uit het verdomhoekje gekomen. En wat te denken van maar liefst drie bieren – waarvan twee keer Heineken als afzender – bij de winnaars van dit jaar? Natuurlijk, door de herwaardering van speciaalbier en de opkomst van radlers en alcoholvrije bieren, staat bier alweer jaren in de belangstelling, ook bij de FoodAwards (zo won Bavaria 0.0% Wit de FoodTopAward 2011, Amstel Radler de FoodTopAward in 2014 en Heineken 0.0 won de FoodTopAward in 2018, red.). En toch kwam daar vorig jaar lelijk de klad in, toen geen enkel bier met een FoodAward werd beloond. Zo blijkt weer: een FoodAward win je niet zomaar. Winnaars van een award moeten worden gezien als het beste wat A-merkartikelfabrikanten in een jaar hebben voortgebracht.

FoodTopAward
– Starbucks koffie voor thuis (Nestlé)
FoodAwards
– Ben & Jerry’s Vegan, de nieuwe smaken (Unilever)
– (The) Beyond Burger (Beyond Meat) 
– Bonduelle Bloemkoolrijst en Broccolirijst (Bonduelle)
– Brand IPA 0.0 (Heineken)
– BubbelFrisss (Riedel)
– Bud (AB InBev)
– Desperados Ginger (Heineken)
– Hands Off My Chocolate (Hands Off My Chocolate)
– Lotus Speculoosijs (Koninklijke Peijnenburg)
– Mora & De Vegetarische Slager Draadjesvleesch Kroketten (Van Geloven)
– Starbucks koffie voor thuis (Nestlé)

Uitreiking FoodAwards
De uitreiking van de FoodAwards kreeg dit jaar noodgedwongen een andere vorm. “Dit jaar doen we het heel anders. Dit jaar komt u niet naar de FoodAwards, maar komen de FoodAwards naar u!”, aldus huisbutler Robèrt. Scan de code en bekijk de volledige uitreiking van de FoodAwards van dit jaar.