irishbeef

In april 2021 werd het in de schappen van Jumbo geïntroduceerd: Focus Drink. Een functioneel drankje, zonder cafeïne en taurine en met minder suikers. Inmiddels zijn de functional drinks verkrijgbaar bij meer dan 2.500 winkels, in Nederland en België. Ook werkt het bedrijf aan uitbreiding naar Duitsland. 

Focus Drink is opgericht door de broers Roy en Danny Beszelsen en YouTuber Don de Jong. “Don en Roy zijn beide bekende YouTubers”, vertelt Danny Beszelsen. “Met hun gamevideo’s en vlogs trekken zij dagelijks een groot kijkerspubliek en ze realiseerden zich dat de energiedrankjes die zij dronken tijdens de gamesessies, niet het beste voorbeeld waren. ‘Royalistiq’ (de YouTube-naam van Roy Beszelsen, red.) en Don de Jong hebben beide een vrij jong kijkerspubliek. Dit publiek wilden we een gezonder alternatief bieden.”

Dat alternatief is inmiddels verkrijgbaar in vier smaken: Original, Tropical, Aardbei-Framboos en Mango-Limoen. Binnenkort wordt hier een zero-variant aan toegevoegd. “Al onze smaken zijn caloriearm, bevatten geen cafeïne en taurine, maar wél verschillende vitamines en zink, die bijdragen aan een goede concentratie en het concentratievermogen*. Ook dragen de toegevoegde vitamines B3 en B5 bij aan de vermindering van vermoeidheid.”

Groot bereik
“De bereidheid van de retail om het merk op te nemen is groot”, aldus Beszelsen. “Supermarkten missen een meer verantwoord alternatief voor de bestaande ‘functional drinks’ op het schap. Ze geloven daarnaast enorm in ons bereik.” 

Royalistiq heeft op Instagram bijna 500.000 volgers, Don de Jong zelfs meer dan 658.000. Beide hebben ze op YouTube rond de miljoen abonnees en verschillende bekende influencers zijn ambassadeur van Focus Drink. “De drankjes zijn dan ook bewezen succesvol. Wat des te meer de meerwaarde van Focus Drink aantoont.” 

Uitbreiding Europa
De volgende stap is dan ook verdere uitbreiding in Nederland en België. “In België zijn we nu verkrijgbaar bij Jumbo en Albert Heijn – de Nederlandse supermarktformules. Dit willen we verder uitbreiden naar de Vlaamse formules.” Het bedrijf is ook in gesprek met Duitse retailers. “Deze bevinden zich nog in een oriënterend stadium, maar het geeft wél onze ambitie aan.” 

Met een goed alternatief voor de bestaande ‘functional drinks’, vult Focus Drink een belangrijke niche in de markt, aldus Beszelsen. “Onze drankjes zijn interessant voor een brede doelgroep, in de leeftijd van pakweg 10 tot 45 jaar, die we via verschillende populaire social platforms goed bereiken. Zowel wij als de retailers waar we mee werken, zien dan ook veel potentie voor de toekomst.” 

*Zink is goed voor de concentratie, vitamine B6 en B12 zijn goed voor het concentratievermogen.

Meer informatie
Focus Drink
info@focusdrink.nl
www.focusdrink.nl