Fisherman’s Friend komt met Good Stuff

irishbeef

In een veranderende wereld, waar de schappen met keelpastilles en mond verfrissende producten legio zijn en de consument wordt bestookt met trendgevoelige verpakkingen en smaakjes, is er één merk dat verrassend anders is gebleven. Door trouw aan zichzelf te zijn.

Joost van de Sande, Marketing Manager Concorp: “De categorie adem & keel verzorgers trekt weer stevig aan en we willen dit momentum aangrijpen om een nieuwe campagne te lanceren. De competitie is groot, dus een onderscheidend en sterk geluid is belangrijk. Vanuit de intern ontwikkelde merkstrategie hebben we gekozen om de unieke stoicijnse merkkracht van Fisherman’s Friend te omarmen. We hebben het bureau Here gevraagd hier een creatief concept op te ontwikkelen waarmee we het merk vertrouwd nieuw neerzetten.”

Fisherman’s Friend was er al in 1865 om Engelse vissers op zee tegen de kou en wind te beschermen die voor vervelende keelpijn zorgde. Een papieren zakje met krachtige lozenges, geproduceerd in het Engelse plaatsje Fleetwood waar het bedrijf nog altijd
gevestigd is. De meeste consumenten staan nu aan wal, maar sterk en fris zijn de ovale pastilles nog altijd. Vertrouwen op de sterke smaak van Fisherman’s Friend kan je dus nog steeds. Het product, inmiddels verkrijgbaar in meer dan 120 landen, is in de basis hetzelfde gebleven, al werkt het merk hard aan sustainability en zal daar in 2022 grote stappen in zetten.

John de Vries, Founder en Creative Director bij Here. “Je kan wel stellen dat het een kracht is van het merk om trouw te blijven aan zichzelf: de heritage, de verpakking, de sterke merkuitstraling en de sterke smaak. De Noordster boven een zee van hetzelfde. En dat is voor de nieuwe campagne dan ook het creatieve concept geworden. Alles wat Fisherman’s Friend doet is sterk, want sterk is een synoniem voor goed binnen de filosofie van het merk. Met de nieuwe regel ‘Strong Stuff is Good Stuff’ gaan we de betekenis van mentale kracht positief uitvergroten en versterken. Dit doen we door de mentale kracht van mensen te laten zien die een sterke, kalme geest hebben en een sterk gevoel voor eigenwaarde. Zij zien geen obstakels maar mogelijkheden en accepteren het leven zoals het komt. Ze zijn als Fisherman’s Friend. Want kracht is doorzettingsvermogen, inspirerend en optimistisch. Voor
de eerste campagne beginnen we met: Strength is Optimistic.”

In de commercial zien we een man die gaat vissen. Hij heeft al snel flink beet. Met kokende molen en vastberadenheid gaat hij het gevecht aan om de vis binnen te halen. Al duurt het weken. Aanstormende toeschouwers en dagjesmensen komen kijken en zelfs een TV crew komt langs om verslag te doen van dit epische gevecht met de natuurelementen. Zijn karakter, versterkt door een Fisherman’s Friend, weet hem optimistisch staande te houden. tot het einde aan toe.


Met dit thema en de nieuwe mentaliteit gaat Fisherman’s Friend van start met een landelijke TV campagne en online video’s. In outdoor over heel Nederland en op social communiceert het merk op de sterke en goede kracht van het product. Vanaf 22 november zijn de eerste uitingen te zien.