Dragon Pieter Schoen Investeert 1 miljoen euro in Mama’s Maaltijden voor samenwerking met XXL Nutrition


Grootste investering van het televisieprogramma Dragon’s Den

Met de investering van 1 miljoen euro van Dragon Pieter Schoen is het mogelijk gemaakt voor Mama’s Maaltijden om een exclusieve samenwerking aan te gaan met XXL Nutrition, de marktleider in de Benelux als het gaat om sportsupplementen. Zo is Mama’s Maaltijden samen met XXL gestart met het merk Fitmeals. Fitmeals biedt gezonde, voedzame en smaakvolle maaltijden voor sporters én mensen welke een gezonde leefstijl ambiëren. Een segment wat nog totaal niet goed werd bediend in de retail. Fitmeals zijn vanaf nu online te kopen en liggen na de zomer in meer dan 1.000 in de supermarkten. 

Over Mama’s Maaltijden

Mama’s Maaltijden is een toonaangevende leverancier van onderscheidende, kraakverse en ambachtelijk bereide maaltijden, salades en poké bowls. Mama’s Maaltijden is opgericht door drie ondernemers afkomstig uit de supermarktwereld: Serdar Tolenaar, Rick Hageman en Henk Brussaard. Ondanks dat Mama’s Maaltijden pas twee jaar bestaat, stevent het in 2023 nu al af op een omzet richting de 10 miljoen euro. De producten zijn inmiddels te vinden in de schappen van PLUS, Spar, Coop, Jan Linders, Boon, Versunie en bij flitsbezorger Getir. De missie van Mama’s Maaltijden is om binnen 2 jaar marktleider te worden met de merken Mama’s Maaltijden en XXL Fitmeals.

‘Wij zochten aan de ene kant een commerciële investeerder welke ons merk nog harder kan laten groeien. Anderzijds een partij welke ervaring heeft om een snelgroeiend bedrijf procesmatig goed neer te kunnen zetten. Wij zijn ontzettend blij met de partnership met Pieter Schoen en hebben er het volste vertrouwen in dat we samen de ambitieuze doelstellingen zullen behalen.’

Naast het nastreven van zakelijk succes, heeft Mama’s Maaltijden ook een sterke maatschappelijke betrokkenheid. Het bedrijf is verbonden aan de stichting “Iedereen verdient een Mama”. De stichting heeft als doel pleegkinderen de liefde, warmte en het zelfvertrouwen te geven die ze verdienen. Serdar is zelf een pleegkind geweest en weet als geen ander hoe je hier het verschil in kan maken. Naast Serdar zijn mede-oprichters Henk en Rick, evenals Harry Brouwer, voormalig CEO van Unilever Food Solutions Worldwide, betrokken bij de stichting.

De investering van Shoe Investments zal niet alleen helpen bij de groei van Mama’s Maaltijden, maar zal ook een positieve impact hebben op de stichting “Iedereen verdient een Mama” en haar inspanningen om het leven van pleegkinderen te verbeteren. Het succes van Mama’s Maaltijden is niet alleen gebaseerd op het bieden van hoogwaardige producten, maar ook op een sterke verbinding met haar gemeenschap en het streven naar een betere wereld.

Over Shoe Investments

Pieter Schoen, de succesvolle ondernemer bekend van o.a. de Nederlandse Energie Maatschappij, heeft met zijn investeringsvehikel Shoe Investments vertrouwen getoond in het potentieel van Mama’s Maaltijden en XXL Fitmeals. ‘Ik was direct gegrepen door deze drie ondernemers en hun sociale missie om pleegkinderen te ondersteunen. Ik ben zelf namelijk zeer nauw betrokken bij het goede doel Wereldouders. Al twaalf jaar organiseer ik samen met Wereldouders elk jaar een charitygala om geld op te halen voor weeskinderen in Zuid-Amerika. Dit geld wordt gebruikt om de weeskinderen te voorzien van huisvesting en een schoolopleiding. Hierdoor was er direct een verbinding met hun sociale missie.’

‘Wat mij verder opviel is dat deze mannen hun eerste jaar al 4 miljoen euro omzet wisten te behalen. Bij Shoe Investments is het belangrijk, ‘eerst de vent dan tent’. Ik heb rotsvast vertrouwen in hun ambitie om marktleider te worden op het gebied van kant-en-klare maaltijden met als doel binnen 4 jaar een omzet van 50 miljoen euro te behalen.’

Vragen vanuit Supermarkt.team

Wij spraken kort met Serdar Tolenaar, (Co-founder Mama’s Maaltijden & XXL Fitmeals) en stelde hem drie aanvullende vragen. Hieronder zijn antwoorden.

Waarom hebben jullie je aangemeld voor het programma Dragons’ Den?

Volgens Tolenaar waren er meerdere reden om mee te doen aan het programma Dragons’ Den. Niet alleen omdat deelname PR-technisch goed is. “Wij waren op zoek naar een investering en een investeerder. Met XXL Nutrition willen wij snel het marktleiderschap pakken. Daar heb je op korte termijn veel geld voor nodig. Daarom hebben wij ons aangemeld. Daarnaast is onze webshop ook in ontwikkeling en daarmee willen we de B2C-markt betreden.” In de uitzendingen van het programma is te zien dat op zowel XXL Nutrition als op Mama’s Maaltijden wordt gefocust.

In het artikel hebben jullie het over een partnership met Pieter Schoen. Hoe zal/ziet het partnership eruit?

Over het partnership met Pieter Schoen is Tolenaar erg tevreden. De investeerder komt zijn beloftes na en spreekt geregeld met hen. Schoen heeft een team van mensen om zich heen en deze mensen werken mee aan de investeringen die hij doet. “Twee van zijn mensen, zijn gelinkt aan ons. Met hen zitten wij om de week fysiek aan tafel en ook digitaal spreken we veel met hen. Zij hebben een aantal taken binnen ons bedrijf op zich genomen. Denk aan het ontwikkelen van de webshop en ook een stukje backoffices om nog meer data te verkrijgen.” Al met al dus een mooi partnership.

Wat zijn jullie verdere plannen?

Het bedrijf groeit hard en heeft nog vele plannen. Vorig jaar werd bekend dat Mama’s Maaltijden binnen de retail als nieuw merk de grootste omzet had behaald. Een mooie prestatie en ook de verwachte groeiprognose loopt zoals verwacht. Mama’s Maaltijden zal later ook verkocht worden via de webshop.

Na de zomer zullen bij zeven retailers de XXL Fitmeals in de schappen komen te liggen. Daarnaast zal er daarvoor ook een webshop gelanceerd worden én zullen de Fitmeals worden geëxporteerd.