Landelijke activatie gaat relevantie duurzaamheidskeurmerk nog verder vergroten
Sinds 2018 werken bedrijven in onder meer agf, eieren, melk en sierteelt, samen met hun handelspartners, hard aan de bekendheid van het On the way to PlanetProof-keurmerk (OTWTPP). En met succes; inmiddels heeft het integrale duurzaamheidskeurmerk een bekendheid van 42 procent en kan het zich het enige groeiende van ons land noemen. Met de eerste officiële OTWTPP-week, die start op 13 september, gaan de keurmerkhouders de relevantie nog verder vergroten.
Het On the wat to PlanetProof-keurmerk is zo’n drie jaar geleden breed gelanceerd in zuivel en inmiddels uitgebreid naar eieren, aardappelen, groenten en fruit, bloemen, planten, bomen en bloembollen. De door Stichting MilieuKeur (SMK) gecertificeerde A- en huismerken zijn verkrijgbaar bij vrijwel alle Nederlandse servicesupermarkten en discounters. Met het keurmerk werken boeren, tuinders en andere bedrijven naar een productie toe die in evenwicht is met de draagkracht van onze planeet.
Betere keuze voor natuur, klimaat én dier
Door een product met OTWTPP-keurmerk te kopen, weten consumenten zeker dat het artikel duurzaam is geproduceerd en dat het een betere keuze is voor zowel natuur, klimaat als dier. Het onafhankelijke keurmerk stelt namelijk strenge eisen aan diverse thema’s die in lijn liggen met de Sustainable Development Goals van de United Nations. Ofwel: wereldwijde afspraken over het verduurzamen van onze levenswijze om onze planeet te sparen. Ook werken de keurmerkhouders aan de duurzaamheidsdoelstellingen van het Klimaatakkoord, met als ambitie om in 2030 49 procent minder broeikassen uit te stoten dan we in 1990 deden. Het verkrijgen van het keurmerk vergt dan ook een intensieve samenwerking in alle lagen van het productieproces, de ontwikkeling van de producten en de samenwerking met de distributiepartners.
Meerprijs
Dit bouwen aan duurzaamheid leggen de keurmerkhouders goed uit aan de consument. Samen met hun retailpartners, die de eigen duurzaamheidsplannen vrijwel naadloos zien aansluiten op On the way to PlanetProof. ‘Door het verhaal goed uit te leggen’, verklaart Bob Mulder, Director Channel & Category Development bij initiatiefnemer FrieslandCampina, ‘is de consument namelijk bereid om een meerprijs voor de producten te betalen. Hierdoor kunnen wij onze melkveehouders vervolgens weer meer betalen voor duurzame melkveehouderij, HAK en Hessing hun telers voor duurzame groententeelt, Kipster haar pluimveehouders voor een hoge standaard in dierenwelzijn …, et cetera.’
Activatie in de media en op de winkelvloer
Om het verhaal nog beter te vertellen en de relevantie van On the way to PlanetProof verder te vergroten, organiseren de keurmerkhouders, samen met hun handelspartners, deze maand de eerste officiele OTWTPP-week. In week 37 (13 t/m 19 september) wordt er zowel in televisie-, radio- en online communicatie als op de winkelvloer, flink geactiveerd om het keurmerk nog beter onder de aandacht te brengen. ‘We leggen het keurmerk in de supermarktfolders en -magazines goed uit’, verklaart Mulder. ‘En vertellen het verhaal in de consumentenbladen. Met verschillende merken en producten vestigen we vervolgens ook de aandacht op het keurmerk en de story op de winkelvloer. Door het scannen van een QR-code, zonder aankoopverplichting, kunnen consumenten bovendien fiets- en wandelroutes ontdekken langs de verschillende ‘PlanetProof’-boeren, -tuinders en -kwekers.’
Bewijslast
Hiermee laten de keurmerkhouders niet alleen zien dat het duurzaamheidskeurmerk er ís, benadrukt hij. ‘Maar leveren we tevens de bewijslast dat we doen wat we beloven, en zeggen.’ Binnenkort breidt het zuivelconcern het keurmerk verder uit naar kwark en kaas, verstevigt Mulder die bewijslast. ‘Waarmee in totaal achthonderd melkveehouders ‘PlanetProof’ zijn. Met een nieuw certificatieschema met aangepaste eisen, stijgt de meerprijs voor de melkveehouders bovendien in januari 2022 verder omhoog.’
FrieslandCampina en HAK
Hoewel het keurmerk wordt gedragen in zes verschillende sectoren, zowel nationaal als internationaal, en er in totaal zo’n 2.500 bedrijven deelnemen en gecertificeerd zijn, wordt de activatie voor een groot deel gedreven door FrieslandCampina, vertelt Mulder. Ondersteund door de retailers. ‘Als bekende A-merken zijn wij de drijvers achter het keurmerk en nemen wij onze verantwoordelijkheid. We zetten graag onze slagkracht in om de bekendheid verder te vergroten.’
Desalniettemin staan alle bedrijven, groot en klein, binnen- en buitenland, achter de filosofie van On the way to PlanetProof: ‘We zijn er met zijn allen van overtuigd dat dit de juiste route is naar volledige verduurzaming van onze processen en producten, wereldwijd.’
De week van PlanetProof loopt van maandag 13 september tot zondag 19 september.
Meer informatie op www.planetproof.eu
