De duurzame innovaties van Ajax

irishbeef

Als een van de grootste merken binnen de categorie reinigingsproducten, neemt Ajax haar verantwoordelijkheid. Met innovaties die bijdragen aan een schoon huis én een schonere wereld, zet het A-merk belangrijke stappen richting de toekomst.

Vanuit moederbedrijf Colgate-Palmolive zijn er ambitieuze duurzaamheidsdoelstellingen opgesteld, die eveneens ten grondslag liggen aan de innovaties van het merk Ajax, vertelt retail marketing manager Roos Miltenburg. “Doelstellingen die onder meer gericht zijn op het verduurzamen van verpakkingsmateriaal, het toewerken naar Zero Waste-certificering en een CO2-neutrale productie tegen 2040.” 
Behalve het verduurzamen van de eigen processen, wil het concern bijdragen aan de bevordering van een duurzamere leefstijl onder consumenten. “Als een van de grootste aanbieders van reinigingsproducten wereldwijd, kunnen we tenslotte daadwerkelijk impact creëren.”

Vetrouwde geur, grondige reinigingskracht
Het creëren van die impact begint met de verpakkingen van de allesreinigers, die sinds 2020 uit 100 procent rPET bestaan. De inhoud ervan is bovendien in heel Europa aangepast naar biologisch afbreekbare formules. “Daarnaast blijven we de consument verrassen met nieuwe producten”, zegt Miltenburg. “Reinigingsproducten waarin geur centraal blijft staan, want dit is een belangrijke aankoopdrijver binnen allesreinigers. En die tegelijkertijd grondige reinigingskracht bieden; in deze tijd belangrijker dan ooit.”

Hygiëne, gemak, duurzaamheid
Miltenburg wijst op producten als Ajax Fête des Fleurs en Ajax Plant Based Multi-oppervlakkendoekjes, beide genomineerd voor een FoodAward (zie ook blz. 10-11, red.). “De geuren van Ajax Fête des Fleurs zijn, samen met onze Eucalyptus-, Limoen- en Fris-varianten erg populair”, legt Miltenburg uit. “Het feit dat de formule biologisch afbreekbaar is en verpakt is in een fles van honderd procent gerecycled plastic, maakt dat deze producten nog vaker in het fysieke en digitale boodschappenmandje verdwijnen.” 
De biologisch afbreekbare reinigingsdoekjes bieden op hun beurt zowel gemak als een goed gevoel, aldus Miltenburg. “Reinigingsdoekjes waren al populair en zijn door het uitbreken van de coronapandemie nog onmisbaarder geworden in menig huishouden. Desondanks is het niet altijd een duurzame categorie, omdat de meeste doekjes voor een groot deel plastic bevatten. Door de doekjes plantaardig, biologisch afbreekbaar en composteerbaar te maken, hebben we de categorie reinigingsdoekjes nog duurzamer en relevanter gemaakt.”

Door duurzame innovaties in de markt te zetten die aansluiten op de consumentenbehoefte, creëert Ajax tegelijkertijd meerwaarde voor de categorie, benadrukt Miltenburg. “Maar liefst twee nominaties voor een FoodAward zijn hier een mooie bevestiging van.”

www.colgatepalmolive.nl