Het lekkerste, bijzonderste of meest vernieuwende product in het supermarktschap? Ieder jaar test een consumentenpanel de nieuwe producten en kiest er daarbij eentje uit tot Gekozen Product van het Jaar. Werk je in de supermarkt dan is het rode logo je vast niet ontgaan. Maar wat betekent dit nou precies?
Door: Redactie Gekozen Product van het Jaar
Nieuwe producten in het schap
Ieder jaar komen er duizenden en duizenden nieuwe producten in het schap. De nieuwe dit en de nieuwste dat: merken struikelen over elkaar heen om hun producten aan te prijzen. Met tv-reclames, cashback-acties en winkelpromoties proberen ze de klant te verleiden.
Daarnaast bestaat er een wirwar aan logo’s en labels die schreeuwen om aandacht: ‘de beste’, ‘onafhankelijk beoordeeld’ of ‘in het lab getest’. Een duidelijk oordeel van de consument zelf, is dan wel zo verhelderend.
De consument kiest
Om te beginnen: de consument is de enige die telt voor de Gekozen Product van het Jaar verkiezing.
De consument bepaalt het succes van alle nieuwe producten. Zij kopen het product, of niet. En zo bepalen ze of de productinnovaties een blijvend succes zijn in het schap.
Elk jaar onderwerpen fabrikanten van merkartikelen hun vernieuwende en innovatieve producten aan het strenge oordeel van de consument. Het Product van het Jaar wordt gekozen in verschillende categorieën:
- voedingsmiddelen en huishoudelijke producten
- schoonmaakmiddelen
- persoonlijke verzorging
- elektrische apparaten
- doe-het-zelf en tuinieren.
Welke producten doen mee?
Niet alle producten kunnen zomaar meedoen. Ze moeten aan strenge deelnamecriteria voldoen. Zo moet het product in Nederlandse winkels verkrijgbaar zijn bij de start van het consumentenonderzoek. De introductie van de nieuwe producten mag maximaal 18 maanden geleden zijn. Innovatie en echte productvernieuwing telt zwaar. Er is een Comité van Experts dat hier toezicht op houdt. Zo is zeker dat alle ingeschreven producten aan de deelnamecriteria voldoen.
De consumententest
In Nederland doet onderzoeksbureau Nielsen ieder jaar uitgebreid consumentenonderzoek. Ze baseren zich niet zomaar op een paar like’jes online, maar op consumentenpanels door het hele land. Voor de Gekozen Product van het Jaar verkiezing krijgen meer dan vijfduizend Nederlandse consumenten alle deelnemende producten thuisgestuurd zodat ze deze zelf kunnen testen. De consument kiest op basis van verschillende aspecten: het innovatieve karakter en de aantrekkelijkheid van het product, de kans dat ze dit product zouden kopen en de gebruikservaring.
Stempel van goedkeuring
Dit jaar zijn er 28 producten door de consument gekozen tot product van het jaar. Deze producten mogen het felrode logo gebruiken in campagnes, op de verpakking of in promotiemateriaal. De producent kan daarmee laten zien dat duizenden consumenten hun product vernieuwend vinden. Dit logo is het stempel van goedkeuring door de consument.
Voor de consument
Ook de consument heeft wat aan het logo van Gekozen Product van het Jaar. Hieraan kan iemand namelijk zien dat een product gekozen is tot beste en meest vernieuwende product in een categorie. Andere consumenten hebben het alvast getest: dit product heeft de voorkeur. Zo helpt het rode logo consumenten kiezen uit de enorme hoeveelheid (nieuwe) producten en uit het brede assortiment van de supermarkt.
