De jaarlijkse Introductie top 20 van IRI is gepubliceerd. De nummer 1 in deze lijst en daarmee de introductie met de hoogste omzet van 2021, is Birra Moretti van Heineken. Op nummer 2 en 3 vinden we respectievelijk: Magnum Double Gold Caramel Billionaire ijs van Unilever en Danone Hipro, zuivelproducten met extra proteïne gericht op sporters. De totale omzet van de 20 grootste introducties van het afgelopen jaar lag iets lager dan het jaar ervoor. Na een groei in 2019 en 2020 lijkt in 2021 de innovatiekracht in supermarkten dus weer wat af te nemen.
Evenals vorig jaar wordt de lijst weer gedomineerd door de grote fabrikanten zoals Unilever, Heineken, AB Inbev en Mondelez. Unilever is zelfs weer met vier innovaties in de lijst terug te vinden. Maar toch is een plekje veroveren in de Top 20 niet alleen voorbehouden aan de grote bekende spelers. Zo heeft bijvoorbeeld ook Zuivelhoeve dit jaar een vierde plek bemachtigd in de ranglijst, met de introductie van haar nieuwe roomyoghurts.
Gekeken naar de achterliggende consumententrends waar de grootste innovaties op inspelen, blijft het spagaatgedrag van de Nederlandse consument zichtbaar. Gezonder/bewuster eten en drinken enerzijds en ultiem genieten/verwennen anderzijds blijven de belangrijkste trends waar de grootste innovaties van 2021 op inspelen.
IRI heeft dit jaar ook gekeken naar welke categorieën het meest innovatief zijn. Daaruit blijkt dat in bier, verse zuivel en ijs dit jaar de meeste omzet is gerealiseerd uit nieuwe producten. Chocolade en wasmiddelen staan respectievelijk op de vierde en vijfde plaats van meest innovatie categorieën.
Wat verder opviel dit jaar is dat de nieuwe producten snel hun weg wisten te vinden naar de schappen in de supermarkt. Gemiddeld waren de nieuwe producten al vijf weken na introductie in de helft van de Nederlandse supermarkten op het schap te vinden.
