Opvallen met gekoelde producten is doorgaans een uitdaging. Instore communicatiespecialist PPD Instore weet met het Coolio & Freshboard-concept van koelproducten echter toch een feestje te maken op de winkelvloer. “Een goede, onderscheidende presentatie geeft je merk gegarandeerd een boost.”
Een gemiddelde supermarkt heeft drie- tot vierduizend gekoelde producten in de vitrine staan, vertelt Jasper Zuidwijk, directeur van PPD Instore. “Producten achter glas, die doorgaans weinig opvallen tussen het overige, ‘warme’ assortiment.” Het is echter mogelijk om ook met gekoelde producten beleving te creëren op de winkelvloer, benadrukt hij. “Met het Coolio & Freshboard-concept kun je gekoelde producten onbeperkt buiten de koeling promoten.” PPD Instore, instore communicatiespecialist en producent van POS-materiaal voor zowel merkfabrikanten als supermarkten, is al ruim vijftien jaar distributeur van Coolio in Nederland en ziet duidelijk een verhoging van de verkopen bij bedrijven die het koelblokje inzetten. “Door de producten letterlijk uit het koelschap te halen, creëer je een meerverkoop van wel drie tot acht keer het normale verkoopcijfer.”
De Coolio & Freshboard Open-Top, ideaal voor cross-merchandising. 
De Coolio & Freshboard Check-Out, ideaal voor sampling.
Rent a Coolio
Bedrijven die niet direct over willen gaan tot aankoop biedt Coolio de mogelijkheid om een koelblok te huren. “Op deze manier kunnen bedrijven de effectiviteit van het Coolio & Freshboard-concept eerst in de praktijk ervaren en zelf ondervinden dat de koelblokken zorgen voor een significante sales uplift.” Bij de service is inbegrepen:
• Plaatsing van de Coolio & Freshboard
• Volledige merchandising
• Installatie en ophaalplanning
• Rapportage achteraf
• Een concurrerende prijsstelling
Makkelijk verplaatsbaar
De Coolio is een koelunit met een gepersonaliseerde Freshboard eroverheen, legt Zuidwijk uit. “De Freshboard is een kartonnen bovenopbouw, die op maat bedrukt wordt in functie van het product of de promotie. In combinatie met de plug ’n play Coolio-unit, is dit ideaal om promotionele gekoelde producten aan te bieden.” De Freshboards zijn verkrijgbaar in verschillende varianten, welke allemaal te combineren zijn met dezelfde Coolio. “Het ene Freshboard vervangen door het andere is in slechts vijf minuten gebeurd.” De Freshboards zijn verkrijgbaar in de varianten Traditional, Check-Out, Open-Top, Dumpbin en Nomad (eilandversie). De Coolio-koelblokken hebben een compacte basis van 45 x 45cm, waardoor ze weinig ruimte in beslag nemen. “Zeker in de huidige anderhalvemetersamenleving geen overbodige luxe. Door het lichte gewicht van slechts 25 kilo en wieltjes aan de onderkant, zijn ze bovendien makkelijk verplaatsbaar en perfect geschikt om aan cross-merchandising te doen. Room met verse aardbeien, frisdrank met chips, ham en meloen…”
Verdienmodel voor supermarkten
De Coolio’s vormen een mooi verdienmodel voor supermarkten, vertelt Zuidwijk. “Zij kunnen de koelblokken namelijk verhuren aan merkfabrikanten. Op deze manier blijft de Coolio op de winkelvloer, maar kunnen er jaarrond verschillende promoties mee worden gedaan. Over dit vernieuwde concept ga ik graag met supermarkten in gesprek.” Omdat de Coolio’s meerdere maanden kunnen blijven staan, hebben fabrikanten bovendien de mogelijkheid om een promotieperiode met meerdere merken uit hun portfolio te doen. “Hierdoor kun je de kosten over een langere periode uitsmeren.” Nu er als gevolg van COVID-19 steeds meer mensen op de supermarktvloer komen, wordt het nog belangrijker om op te vallen, benadrukt de directeur. “Als merk heb je slechts een paar seconden de tijd om de shopper met je product te enthousiasmeren. Door producten die normaal in de koeling staan uit de schappen te halen en op een leuke manier te promoten, speel je jezelf dubbel in de kijker.”
Bespreek de jaarplannen
Nu de jaarplannen weer in beeld komen, is het zaak om goed na te denken over dergelijke promoties, benadrukt Zuidwijk. En vooral om hier als supermarkten en merkfabrikanten over in gesprek te gaan. “Denk niet alleen na over een samenwerking”, adviseert hij, “maar ook al over de manier waaróp deze samenwerking vorm gaat krijgen. Met lokale acties, cross selling-promoties, kookinspiratie, verrassende eet- en drinkcombinaties…” De mogelijkheden zijn eindeloos, weet de directeur. “Als distributeur van Coolio helpen we dan ook graag bij het ontwikkelen van gekoelde display voor deze promoties.” Zuidwijk ziet grote kansen voor bedrijven die de Coolio’s inzetten, besluit hij. “Door weg te blijven van het standaard segment, kunnen we de shopper verleiden met -letterlijk en figuurlijk- waardevolle producten.”
De Coolio’s vormen een mooi verdienmodel voor supermarkten, omdat zij de koelunits jaarrond kunnen verhuren aan merkfabrikanten. 
Met het promotionele koelblok haal je de producten uit het koelschap, waardoor ze extra opvallen. 
In de gekoelde instore communicatieoplossing kunnen meerdere producten tegelijk worden gepromoot.
Internationale kennis en expertise
Coolio is inmiddels een wereldwijd gekend concept en uitgegroeid tot marktleider in gekoelde promotionele displays voor verschillende subcategorieën (o.a. bier, frisdrank, energiedranken, zuivel en vleeswaren). Zuidwijk: “Hierdoor hebben we ontzettend veel expertise en kennis in huis over het ontwikkelen en het inzetten van de koelunits. Gecombineerd met onze kennis van instore marketing, zijn we in staat om klanten optimaal te adviseren, te begeleiden en te ontzorgen, zodat de koelpromoties te allen tijde tot een succes worden gemaakt.”
Meer informatie? Neem contact met ons op via jasper@ppdinstore.com of bezoek onze website: www.ppdinstore.com.
