De nummer één én twee in de Introductie Top 20, en daarmee de grootste introducties van 2023, zijn twee Magnum varianten. Op nummer één staat de Starchaser en op nummer twee de Sunlover. In de top vijf staan maar liefst vier producten die inspelen op genieten. Ondanks alle focus op gezondheid van overheid, retailers en fabrikanten, is voor de consument jezelf verwennen dus ook nog steeds heel belangrijk. De totale omzet van de 20 grootste introducties van het afgelopen jaar lag iets hoger dan vorig jaar.
Ook de lat om in de top 20 te komen lag dit jaar weer iets hoger. De innovatiekracht lijkt dus, na een dip in de jaren van Corona en grondstof schaarste, weer iets aan te trekken. Het aantal écht grote innovaties is echter wel lager lag dan voorgaande jaren. Magnum Double Starchaser – de nummer één op de ranglijst – is dit jaar de enige introductie die op een gemiddelde weekomzet boven de € 100.000 uitkomt. De categorieën waarin dit jaar het meest geïnnoveerd is, zijn achtereenvolgens: zuivel, ijs, bier, chips en frisdank. Gekeken naar de achterliggende consumententrends waar de grootste introducties op inspelen, valt naast genieten ook de eiwit-trend op. Maar liefst zes van de 20 top-introducties zijn eiwitrijke producten, zoals bijvoorbeeld de nieuwe Proteïne-lijn van het merk Zuivelhoeve.
Wat verder opviel dit jaar is dat de nieuwe producten ook weer flink ondersteund zijn op de winkelvloer: bijna de helft (47%) van de omzet van deze nieuwe producten werd behaald door ondersteuning middels winkel- of folderpromoties. Het onderzoek naar de grootste introducties wordt al sinds 2000 uitgevoerd. Dit jaar heeft Circana daarom ook eens terug gekeken naar het lange termijn succes van deze jaarlijkse top-introducties. Wat bleek? Lange termijn succes is zeker niet gegarandeerd voor producten in deze lijst, maar van de 20 concepten die in 2000 in deze lijst verschenen staan er anno 2024 nog steeds elf in het schap, al dan niet in een licht aangepaste vorm. Van de top 20 uit 2001 en 2002 zijn momenteel nog respectievelijk tien en acht producten in het schap te vinden.
