Circana publiceert vandaag de jaarlijkse Merken Top 100. De totale jaaromzet van de 100 grootste merken in het supermarktkanaal komt dit jaar uit op € 10,9 miljard. Dat is 21,6% van de totale supermarktomzet. Hoewel de 100 grootste A-merken een flinke groei laten zien, hebben ze de marktgroei niet bij kunnen houden en verliezen ze dus terrein.
De 3 grootste merken zijn onveranderd ten opzichte van vorig jaar. Marlboro, Camel en Coca Cola blijven de nummers 1 tot en met 3. Maar in de top 5 zijn wel wat verschuivingen. Het chips merk Lay’s komt nieuw binnen op nummer 4, ten kostte van het merk Campina dat is gezakt naar de zesde plaats in de ranking. Het merk Hertog Jan moet na jarenlange groei een plekje inleveren in de lijst en zakt van de vierde naar de vijfde plek.
Prijsstijgingen zijn een belangrijke drijver achter de groei van veel A-merken. Maar ondanks de vaak noodzakelijke prijsverhogingen hebben diverse merken toch nog volumegroei weten te realiseren. In veel van deze gevallen is innovatie is een belangrijke drijver hiervoor. Een voorbeeld hiervan is Red Band, dat met de introductie van Juicy Bites het merk een impuls heeft gegeven en nieuw binnengekomen is in de top 100. Ook Cheetos, LU en Remia realiseren volumegroei dankzij nieuwe producten. Cheetos dankt een aanzienlijk deel van de groei aan de in 2023 geïntroduceerde Cruncheto’s en LU aan de nieuwe Bake Rolls. De al wat eerder op de markt gekomen plantaardige mayo is een van de groeidrijvers van het merk Remia.
Opvallend is dat veel ‘genietmerken’ in de top 100 een grote groei laten zien. Merken in deze impuls segmenten zoals snoep, chips en snacks lijken resistenter tegen prijsverhogingen. In deze categorieën zijn in diverse gevallen ook verpakkingen verkleint, om in de tijden van stijgende prijzen de producten toch bereikbaar te houden voor consumenten met een beperkt(er) budget. Dat is succesvol gebleken.
Op dit moment staat er nog 10 sigarettenmerken in de top 100. Aangezien supermarkten vanaf 1 juli dit jaar geen sigaretten meer mogen verkopen zullen deze merken uit de lijst gaan verdwijnen. Dat biedt kansen voor merken die nu net buiten de top 100 vallen zoals bijvoorbeeld Klene, Nivea, Liga en Nutella.
