irishbeef

‘Zelfs tijdens de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel kun je gewoon vlees eten!’ 

‘Wanneer ik met mijn kinderen spreek over de toekomst’, vertelt Bram Meijer, EMEA Marketing Director bij Beyond Meat, ‘ben ik trots om te zien dat zij niet geloven dat vlees van een dier hoeft te komen om lekker te zijn. Zij zijn de volgende generatie en dat inspireert mij elke dag om verder te gaan.’ 

Dagelijks werken bij Beyond Meat bijna tweehonderd wetenschappers, chef-koks en ingenieurs keihard aan de ontwikkeling van plantaardig vlees. ‘Vlees dat bijna niet te onderscheiden is van haar dierlijke tegenhanger’, vertelt Meijer. ‘Het is onze missie om een wereldwijd plantaardig vleesbedrijf te worden, dat mensen overal toegang geeft tot heerlijke, voedzame en duurzame plantaardige vleesopties.’ 

Voedingskeuzes heroverwegen 
Beyond Meat gelooft er namelijk sterk in dat er een betere manier is om onze toekomstige generaties te voeden, vertelt hij. ’En dat de positieve keuzes die we allemaal maken, hoe klein ook, ons kunnen helpen op weg naar die toekomst. Steeds meer mensen kiezen ervoor om meer plantaardige eiwitten in hun dieet op te nemen en zo een positieve impact te hebben op onze planeet, dat is echt fantastisch! Toch beseffen mensen nog niet altijd even goed hoe gemakkelijk het is om dierlijk vlees te vervangen door plantaardige eiwitten. Vooral wanneer je opties hebt, zoals Beyond Meat, gemaakt van planten. We kijken er dan ook naar uit om dit jaar opnieuw deel te nemen aan de Nationale Week Zonder Vlees (& Zuivel), waarin consumenten op een inspirerende manier worden aangemoedigd om hun voedingskeuzes te heroverwegen.’ 

Dierenwelzijn en impact op de planeet 
‘Beyond Meat biedt een portfolio van revolutionaire plantaardige vleessoorten aan’, vertelt Meijer. ‘Door over te schakelen van vlees van dierlijke oorsprong, naar vlees van plantaardige oorsprong, kunnen we bijdragen aan het behoud van hulpbronnen en het welzijn van dieren. We weten uit onderzoek dat dit voor de jongere generatie een belangrijke drijfveer is en bepalend kan zijn bij aankoopgedrag. Onze producten zijn daarom zo ontworpen, dat ze dezelfde smaak en textuur hebben als vlees van dierlijke oorsprong, terwijl ze bepaalde milieuvoordelen bieden.’ Hoe groot die impact is, blijkt uit een Life Cycle Analysis, in 2018 is uitgevoerd door de Universiteit van Michigan. ‘Deze toonde bijvoorbeeld aan dat de productie van de originele U.S. Beyond Burger 99 procent minder water, 93 procent minder landbouwgrond, bijna 50 procent minder energie en 90 procent minder broeikasgasemissies genereert dan de productie van een 1/4 lb. U.S. beef burger.’ 

Eten wat je lekker vindt 
Zelfs tijdens de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel kun je gewoon vlees eten!, communiceert Beyond Meat in de week van 7 t/m 13 maart. ‘Bij Beyond Meat vinden we het belangrijk dat je kunt eten wat je lekker vindt, en daar hoef je je stukje vlees niet voor te missen. Onze producten zijn voor iedereen: van vleeseters tot flexitariërs, vegetariërs en veganisten. Wij zijn ervan overtuigd dat je met onze producten aan jouw favoriete gerechten dezelfde smaak en beleving kunt toevoegen die je gewend bent van dierlijk vlees, maar met een positieve impact op onze planeet. Zo wordt een week zonder vlees toch een ‘week met plantaardig vlees’.’ 

Social campagnes 
Online heeft Beyond Meat voor deze week twee type campagnes lopen. ‘We draaien een awareness campagne, waarin we meer vertellen over ons merk en waar we voor staan. Daarnaast brengen we ook ‘conversion uitingen’, die inspelen op de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel en de challenge die consumenten deze week aangaan. Tevens ondernemen we verschillende PR-activiteiten en werken we samen met influencers en retailers om over onze producten te communiceren. Die producten bieden we deze week aan met mooie promoties om de drempel om plantaardige producten eens te proberen zo laag mogelijk te maken.’ 

‘De Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel laat zien dat er volop plantaardige opties zijn’, benadrukt Meijer. ‘En dat je geen concessies hoeft te doen wanneer je lekker wil eten. Daar dragen wij met onze producten graag aan bij!’ 

Over Beyond Meat
Sinds september 2021 zijn de producten van Beyond Meat beschikbaar in ongeveer 128.000 retail- en foodserviceverkooppunten in meer dan 85 landen wereldwijd. ‘In Nederland hebben we vier heerlijke producten beschikbaar’, vertelt Bram Meijer. ‘Beyond Burger, Beyond Mince, Beyond Sausage en Beyond Meatballs. Tijdens de camapgneweek leggen we de nadruk op Beyond Mince, dat de smaak, textuur en veelzijdigheid biedt van traditioneel gehakt, maar dan als plantaardige optie. Beyond Mince bevat 15 g plantaardige eiwitten, afkomstig van erwten, rijst en tuinbonen, en bevat geen soja, gluten of cholesterol. 

Beyond Burger, Beyond Sausage, Beyond Mince en Beyond Meatballs zijn verkrijgbaar bij Albert Heijn, Jumbo, Plus, Picnic en Gorillas voor een adviesprijs van €3,99.