Zaltbommel, 26 februari 2021 – Vandaag wordt de jaarlijkse Introductie top 20 van IRI gepubliceerd, waaruit blijkt dat Ariel Allin1 Pods de grootste innovatie is van 2020, gevolgd door Lay’s Strong op de tweede plaats en met Magnum Ruby als nummer drie. De totale omzet van de 20 grootste innovaties van het afgelopen jaar ligt weer iets hoger dan het jaar ervoor, dus geen directe aanwijzingen dat de coronacrisis een negatieve impact heeft op de innovatiekracht in supermarkten.
Wel opvallend is dat terwijl voorgaande jaren steeds meer innovatie kwam van kleine spelers, dit jaar de lijst weer wordt gedomineerd door de grote fabrikanten. Unilever is met maar liefst 4 innovaties in de lijst terug te vinden en ook Procter & Gamble heeft met 3 concepten een plekje in de top 20 bemachtigd. Mogelijk speelt de coronacrisis wel een rol in deze dominantie. Doordat shoppers minder lang in de winkel willen verblijven staan ze minder open voor impulsmatige aankopen. Juist voor kleinere spelers is zichtbaarheid op de winkelvloer vaak van groot belang om innovaties succesvol te promoten, terwijl grote spelers eerder in staat zijn om via grote media campagnes hun innovaties onder de aandacht te brengen. Opvallend is ook dat er geen enkel item meer in de lijst te vinden is met selectieve distributie, terwijl wat we de afgelopen jaren juist wel steeds vaker terug zagen: alle toppers uit de lijst van 2020 zijn breed verkrijgbaar bij alle formules.
Gekeken naar de achterliggende consumententrends waar de 20 grootste innovaties op inspelen, is duidelijk het spagaat-gedrag van de Nederlandse consument zichtbaar. Er zijn namelijk twee tegenstrijdige trends zichtbaar die domineren. Enerzijds bewustere consumptie, in de vorm van minder suiker, minder calorieën, natuurlijke ingrediënten en minder alcohol en anderzijds meer fun, variatie en echt verwennen.
Introductie top 20 van 2020
