5% groei voor Top 10 merken in supermarkt


Circana – Zaltbommel, 19 april 2023 – Gezamenlijk leveren de 100 grootste A-merken in het supermarktlandschap een jaaromzet van € 10,2 miljard op. Dat is een groei van 2,9% ten opzichte van vorig jaar en de omzet van de honderd grootste merken komt daarmee voor het eerst boven de 10 miljard euro. De 100 grootste merken zijn gezamenlijk goed voor 21,8% van de totale supermarktomzet.

Opvallend is dat de 10 grootste merken sterker groeien dan de staart van de top 100. De top 10 van merken in omzet in deze lijst groeit gemiddeld met vijf procent, de nummer 11 tot en met 50 met 2,8 procent en de staart – plek 50 tot en met 100 – daalt zelfs met 0,1 procent in omzet. De allergrootste merken versterken hun koppositie dus verder ten kostte van de kleinere merken.  De groei van veel merken is vooral gedreven door prijsstijgingen; in volume groeien maar weinig merken. Dat is overigens marktconform aangezien de totale volumes die verkocht worden in de supermarkt in vergelijking met het jaar ervoor onder druk staan door de piek in thuisconsumptie tijdens Corona-tijden. Daarnaast zal ook de inflatie een rol spelen, waarbij consumenten in volume op de rem trappen om de prijsverhogingen te kunnen verhappen.

 MerkOmzet 2022 (miljoenen)Groei
1MARLBORO626,41,9%
2CAMEL422,37,4%
3COCA COLA416,46,0%
4HERTOG JAN304,611,8%
5CAMPINA302,74,3%
6LAY S290,37,9%
7HEINEKEN287,7-4,6%
8UNOX272,01,4%
9DOUWE EGBERTS267,72,5%
10DR OETKER233,68,6%